Royaume-Uni : les comportements d'écoute des auditeurs

Soixante-quinze pour cent des résidents britanniques âgés de 16 ans et plus écoutent de l'audio en ligne chaque mois, et 66% écoutent de l'audio en ligne chaque semaine. Facebook est la marque de médias sociaux la plus utilisée, même chez les plus jeunes. 55% des utilisateurs de médias sociaux au Royaume-Uni utilisent le plus souvent Facebook, suivi d'Instagram (8%), de Snapchat (8%) et de TikTok (7%). Parmi les 16-34 ans, le classement est le même mais les proportions sont différentes : 48% utilisent le plus souvent Facebook suivi d'Instagram (14%), Snapchat (15%) et TikTok (10%)
Un quart (25%) de la population britannique possède une enceinte connectée. Parmi ceux qui disposent de cet outil, 44% en possèdent un, 28% en possèdent deux et 28% en possèdent au moins trois.

Les résultats de l'étude montrent plusieurs atouts dans l'espace audio au Royaume-Uni, y compris pour les podcasts : 71% des personnes connaissent les podcasts et 59% ont déjà écouté un podcast. Le Royaume-Uni est à égalité avec les États-Unis en ce qui concerne l'écoute mensuelle des podcasts, car les deux pays comptent 41% de la population de 16 ans et plus qui en ont écouté au cours du mois dernier. Le Royaume-Uni est légèrement derrière les États-Unis en ce qui concerne l' écoute hebdomadaire des podcasts, avec 25% qui ont écouté un podcast la semaine précédente contre 29% pour la population américaine. Les auditeurs hebdomadaires de podcasts au Royaume-Uni écoutent en moyenne cinq épisodes de podcasts par semaine.

L'étude complète est accessible ICI.