L’Union des marques et Kantar Media ont analysé l’évolution des investissements publicitaires en France entre 2019 et 2023. Loin des clichés habituels, cette étude dévoile des tendances plus complexes qu’il n’y paraît : les grandes marques restent attachées aux médias traditionnels, tandis que les plus petites privilégient le digital. Une radiographie inédite du marché publicitaire.  

Avec l’étude Audio Transfer, réalisée en collaboration avec l’institut Iligo, NRJ Global explore le rôle fondamental de l’audio dans la communication des marques. Amplificateur d’imaginaire et catalyseur de performances publicitaires, l’audio s’impose comme un outil stratégique incontournable.  

Une étude menée par Onepoint révèle une transformation majeure dans la perception de la publicité. Si la télévision demeure le média dominant, les jeunes générations s'en éloignent au profit de contenus plus interactifs et personnalisés. Ce bouleversement pousse les annonceurs à revoir leurs stratégies en mettant en avant des expériences publicitaires adaptées aux enjeux sociétaux et environnementaux.  

Selon une analyse Kantar Media 2024, les stations locales dominent l’écosystème publicitaire radio avec 2 535 annonceurs, surpassant les stations nationales et l’audio digital. Cette dynamique met en lumière des campagnes hyper-ciblées et un impact significatif sur l’économie régionale, confirmant leur rôle clé pour les marques locales.  

Le Creative Best Practices Handbook, dévoilé le 6 janvier 2025 par Westwood One, propose des recommandations pratiques pour optimiser les campagnes publicitaires audio. Ce guide, élaboré avec le concours de leaders en marketing et de sociétés de mesure publicitaire, souligne le rôle essentiel de la créativité dans l’efficacité des ventes et la mémorisation des marques.  

Dès ce 1er janvier 2025, CI Média devient la régie publicitaire exclusive de RTL2 et Fun Radio en Provence-Alpes-Côte d’Azur. Avec ce partenariat stratégique, CI Média souhaite renforcer son rôle dans la région et mise sur l’excellence et la proximité pour représenter ces deux marques emblématiques du groupe M6.  

Jonathan Cyrenne a été journaliste, animateur, responsable marketing dans les médias traditionnels et numériques avant de prendre la direction générale de Country Pop 103.1, une station communautaire située à Louiseville, au Québec. Visionnaire et engagé, il plaide activement pour des solutions innovantes afin de relever les défis des médias locaux et communautaires, contribuant ainsi au dynamisme de l’industrie radiophonique canadienne.  

En pleine période des fêtes, le marché des télécoms vibre d’opportunités : les "plan switchers", ces consommateurs prêts à changer de forfait mobile, représentent une cible de choix pour les opérateurs. L’audio, notamment les publicités sur les podcasts et les radios, s’impose comme une stratégie incontournable pour capter leur attention et les convertir.  

Si la radio est en constante évolution, sa commercialisation reste un challenge quotidien face à la concurrence. Pour La Lettre Pro de la Radio, Jacques Iribarren, directeur général de 100% Radio et 100% Régie, partage sa vision sur la commercialisation de demain qui repose, selon lui, sur trois piliers : formats, mesurabilité et créativité.