Record de 3.8 trillions d'heures passées sur mobile en 2021

L'année 2021 a été une autre année record pour le mobile, après une pandémie qui a catalysé les habitudes prises en 2020. Un nombre stupéfiant de 4.8 heures par jour passées sur mobile ont été comptabilisées. Les consommateurs ont dépensé 170 milliards de dollars sur les apps, soit une augmentation de 19% par rapport à 2020. Les téléchargements continuent d'augmenter de 5% d'une année sur l'autre et atteignent les 230 milliards. L'année 2022 devrait battre ces nouveaux records dans une économie transformée qui repose sur la socialisation numérique, le travail hybride et le divertissement à portée de main. "Le mobile nous rapproche, que ce soit virtuellement ou en personne", a déclaré Theodore Krantz, directeur général d'App Annie.

Sur les 10 principaux marchés analysés, la moyenne pondérée dépasse 4 heures et 48 minutes en 2021, soit une augmentation de 30% par rapport à 2019. Les utilisateurs du Brésil, de l'Indonésie et de la Corée du Sud passent plus de 5 heures par jour sur des applications mobiles. L'Américain moyen quant à lui regarde 3.1 heures de télévision par jour, alors qu'il passe 4.1 heures sur son mobile en 2021. En France, la tendance est elle aussi à la hausse avec 3.6 heures passées sur mobile en 2021 contre 2.7 en 2019.

Les États-Unis ont connu une croissance phénoménale des dépenses consommateurs, augmentant de 43 milliards de dollars supplémentaires en 2021, soit 10.4 milliards de dollars de plus qu'en 2020, ce qui équivaut à une croissance de 30% par an, les jeux mobiles et les abonnements in-app se généralisant. Les marchés émergents dominent la croissance des téléchargements avec l'Inde qui enregistre un nombre de téléchargements exceptionnels. Le Pakistan, le Pérou, les Philippines, le Vietnam, l'Indonésie et l'Égypte figurent parmi les marchés à la croissance la plus rapide pour les téléchargements, avec respectivement 25%, 25%, 25%, 20%, 15% et 15% de croissance annuelle.
La France se classe 17e des pays enregistrant le plus grand nombre de téléchargement d’apps (2.1 milliards) et du nombre d’heures passées sur mobile (37.8 milliards au total sur l’année), et 10e en termes de dépenses consommateur (2.25 milliards de dollars).

Alors que le temps passé sur mobile augmente dans les catégories émergentes, les consommateurs s'engagent aussi plus profondément dans les catégories pionnières comme les apps sociales, de photo et vidéo. Si les apps photo et vidéo (YouTube et TikTok, par exemple) ont vu leur part de marché augmenter, cela ne s'est pas fait au détriment des habitudes actuelles. Au contraire, les consommateurs ont transformé du temps historiquement "non mobile", en temps passé sur des applications et des jeux.
En France, le nombre d’heures passées sur mobile à plus que doublé en trois ans, passant de 85.4 millions au premier semestre 2018 à 167.9 millions fin 2021 ; les consommateurs français ont triplé leur temps passé sur les médias sociaux, 37.8 millions d’heures en 2018 contre 72.3 millions en 2021, de même que sur les apps de jeux (11.9 millions d’heures en 2018 contre 28.3 millions).

La Gen Z est la première génération sociale mobile, très portée sur l’utilisation de la vidéo. Les réseaux sociaux de contenu (TikTok, Instagram) ou de Streaming sont très largement favorisé par la jeune génération. Comparativement au deux autres, elle a également plus recours aux apps éducatives.
Les Millenials, quant à eux, favorisent le premier réseau social, celui avec lequel ils ont grandi (Facebook), et des apps de messagerie instantanée.
Quant aux Boomers, ils utilisent plus volontiers des apps d’outils (mail, pdf). L’utilisation privilégié de l’app TousAntiCovid peut s’expliquer par le fait que les personnes de cette génération, plus fragiles face au virus, ont aussi pris plus de précautions.

a rapport complet (en anglais) est accessible ICI.