En 2023, 82% des Français écoutent un contenu audio chaque jour, dont près de la moitié "online". L’écoute de la radio en direct est au coeur de ses usages, avec 53%. Avec son positionnement singulier (info, musique, culture et histoire), Radio Classique bénéficie d’un fort potentiel de croissance pour augmenter significativement sa part d’audience numérique, qui est aujourd’hui de 20%.
Pour cela, la radio déploie une stratégie de développement numérique qui repose sur 4 piliers : un média global off et online, un producteur de contenus audio premium, une offre multi thématiques, parlée et musicale et la mobilité au cœur de sa conquête d’audience
Pour cela, la radio déploie une stratégie de développement numérique qui repose sur 4 piliers : un média global off et online, un producteur de contenus audio premium, une offre multi thématiques, parlée et musicale et la mobilité au cœur de sa conquête d’audience
De la FM au DAB+
Pour soutenir cette stratégie et aller à la conquête de nouveaux publics, Radio Classique se montre leader pour le développement du DAB+ (Digital Audio Broadcasting). Malgré les efforts déjà déployés, seulement 42% de la population est couverte par ce réseau en France, alors que ce chiffre culmine à 100% pour la Norvège ou la Suisse.
Pour Radio Classique, qui dispose de cinq fois moins d’émetteurs hertziens que ses principaux concurrents, le DAB+ est une opportunité d’augmenter sa couverture et d’offrir une continuité d’écoute en mobilité. Aujourd’hui, Radio Classique est couvert en sur les axes Sud-est et Est. D’ici la fin de l’année, sa couverture sera étendue aux axes Nord, Ouest-Bretagne et Sud-Ouest.
Pour Radio Classique, qui dispose de cinq fois moins d’émetteurs hertziens que ses principaux concurrents, le DAB+ est une opportunité d’augmenter sa couverture et d’offrir une continuité d’écoute en mobilité. Aujourd’hui, Radio Classique est couvert en sur les axes Sud-est et Est. D’ici la fin de l’année, sa couverture sera étendue aux axes Nord, Ouest-Bretagne et Sud-Ouest.
Enrichier l'expérience de Radio Classique
Marque puissante sur le numérique, avec 3.2 millions d’écoutes mensuelles en streaming et 6 millions d’écoutes mensuelles des podcasts, ce qui en fait la 6e radio de France la plus écoutée à la demande, Radio Classique lance une nouvelle application pensée pour une écoute sur mobile, le premier support d’écoute numérique. Dès le 21 mars, les utilisateurs pourront découvrir les fonctionnalités de cette application développée par la direction numérique des Echos avec l’agence Go&Up.
L'ouverture de l’application sur l’écoute en direct des programmes reste le pilier de l’expérience. L’écoute pourra se faire depuis son appareil préféré grâce à Cast, AirPlay ou en Bluetooth. L'application permettra un accès direct à l’ensemble des podcasts de la radio avec la possibilité de les ajouter à ses favoris et proposera une sélection d’informations à partir de la matinale et de l’actualité culturelle.
L'application proposera un espace musique classique (accès aux concerts et aux émissions, les actualités fortes de l’univers de la musique classique en article et en podcasts, une sélection musicale des spécialistes de la station…) et un choix des programmes par animateurs avec une fonctionnalité de recherche pour explorer la diversité de l’offre multi thématiques de Radio Classique.
L'application proposera un espace musique classique (accès aux concerts et aux émissions, les actualités fortes de l’univers de la musique classique en article et en podcasts, une sélection musicale des spécialistes de la station…) et un choix des programmes par animateurs avec une fonctionnalité de recherche pour explorer la diversité de l’offre multi thématiques de Radio Classique.