Publicité radio : les chiffres clés

Depuis 2018, l’IREP (Institut de Recherches et d’Études Publicitaires) mesure les recettes publicitaires liées au digital pour les médias télévision, radio et presse. Le périmètre digital a progressé de 5,1% au premier semestre 2019, soit 306 millions d'euros sur les médias télé, radio, presse (hors DOOH, systèmes de publicité extérieure digitale).
33 milliards 909 millions d'euros : ce montant représente les prévisions du marché de la communication et de la publicité en France pour l’année 2019, soit une hausse de 1,8% par rapport à 2018. Sont inclus : les médias historiques, les médias numériques et tous les autres médias tels que les relations publiques, l'événementiel ou encore le marketing direct.

14,4 milliards d'euros : ce sont les recettes nettes totales du marché publicitaire de tous les médias, digital compris en 2018, soit +4,2% vs 2017.
 
815 millions d'euros : les annonceurs ont prévu d’investir cette somme en radio en 2019. C’est 1 million de plus que les prévisions 2018…
 
377 millions d'euros : c’est le montant des recettes des publicités radio, y compris le digital au premier semestre 2019. C’est en légère baisse de 0,4% vs 2018 pour le national, mais c’est positif pour le digital.
 
61 178 : c’est le nombre d’annonceurs en 2018 sur l’ensemble des médias, soit +1% vs 2017.

2 681 annonceurs ont acheté de la pub radio au premier semestre 2019, soit -2% par rapport à 2018.

2,4% : c’est la part de la radio dans le marché publicitaire en 2019. Dans les médias historiques, la palme est accordée à la télévision avec 12,3%, suivie de la presse avec 6,2%.
 
Plus de 1 pub radio sur 3 concerne la distribution et 1 sur 6 l’automobile. Ce secteur enregistre d’ailleurs la plus forte progression en nombre de publicités radio par rapport à 2018.
 
Top 3 des annonceurs radio sur le 1er trimestre 2019 : Intermarché, Leclerc et Lidl (en durée).