Publicité : le nombre d'annonceurs en progression

La durée publicitaire de la télévision est toujours positive sur la période mais le troisième trimestre marque un repli de - 4.4% versus l’année précédente et fait ralentir la progression sur le cumul annuel à + 5.7% versus 3T 2021 (- 0.1% vs 3T 2019). Le média, qui recrutait toujours de nouveaux annonceurs, voit son portefeuille se stabiliser à 2 495 intervenants. Même constat du côté de la radio dont la durée baisse depuis juin et affiche un résultat à fin septembre à + 2.9% versus 3T 2021 (contre + 6.4% au S1 2022). Son portefeuille est toutefois en croissance de + 18% versus 3T 2021 mais n’a pas retrouvé son niveau des 3T 2019 (- 7.4%).
À l’inverse les indicateurs de l’audio digital sont tous en forte progression avec + 42% d’impressions servies et près du double d’intervenants (+ 93% versus 3T 2021).

Les problèmes liés à l’approvisionnement des matières premières et à l’augmentation des coûts ont pour impact direct les baisses observées sur les secteurs automobile (- 14.2%) et alimentation (- 5.6%). Ils perdent par conséquent une place dans le classement pour se retrouver respectivement en 6e et 8e positions. La distribution est toujours le premier secteur avec une progression à 2 chiffres de + 19.8% vs 3T 2021 et + 57.4% versus 3T 2019. Ces belles performances sont à attribuer tant aux enseignes généralistes qu’aux spécialisées. Dans une moindre mesure, mais avec une progression toute aussi importante, la mode affiche + 18.5% versus 3T 2021 et + 59.2% versus 3T 2019. Les secteurs Culture Loisirs et Tourisme Restauration retrouvent l’attrait des consommateurs et affichent des progressions de plus de 30%, sans toutefois retrouver les niveaux d’avant crise (- 14% et - 15.3% vs 3T 2019).

Le top 10 fait toujours la part belle aux distributeurs avec Lidl, E.Leclerc et Intermarché aux 3 premiers rangs mais également Carrefour, tous en forte hausse vs 3T 2021 et également vs 3T 2019. Renault, qui jusque-là était en retrait, stabilise sa pression et conserve la 4e place. Dans ce palmarès qui n’a pas évolué dans sa composition depuis le semestre dernier, Amazon réduit sa communication et perd deux places aux 3T 2022.