Publicité : le média radio en progression sur 2019

Les recettes publicitaires nettes totales du marché en 2019 sont en progression de +2,6% par rapport à 2018 à 15,062 milliards d'euros d’après les données du BUMP de l’IREP, France Pub et Kantar, révélés hier. Le digital dans les médias traditionnels (télévision, radio - hors audio digital-, presse, publicité extérieure) affiche également une croissance très importante, en hausse de 10,2%, mais reste encore marginal avec seulement 4,2% des recettes publicitaires au total. 
Le média radio enregistre une hausse de +1,7%, en recettes publicitaires, à 714 millions d'euros sur l'ensemble de l'année 2019, contre 702 millions d'euros en 2018.

Une performance qui dénote avec la télévision qui enregistre une baisse de 0,7%, une première depuis 2013, et surtout de la presse qui poursuit sa chute avec -4,1%. Le cinéma bondit de 8,3%. La publicité extérieure est également en bonne forme, en hausse de 3,6%, porté par l'affichage digital qui explose avec +20,5%. Les investissements des annonceurs ont progressé de 1,5% à 33,8 milliards d'euros. Dans ce contexte, 65 994 annonceurs ont pris la parole sur l’ensemble des médias (traditionnels, digitaux, social mobile) en 2019, dont 69% (45 524) ont été attirés par les seuls médias digitaux (dont 43% sur Facebook). 3218 annonceurs ont annoncé en radio, pour un investissement de 835 millions d'euros, en hausse de 1,4 %. Le média détient 2,5 % de part de marché.

Au global, l’analyse des annonceurs souligne le net désengagement de Lidl en 2019, après deux années consécutives de fortes croissances qui lui ont valu le 1er rang des annonceurs de France. Ce repli a profité à E.Leclerc malgré une légère baisse de sa pression publicitaire annuelle. Les autres distributeurs leader que sont Carrefour et Intermarché ont augmenté leurs enveloppes budgétaires sur l’année. Les constructeurs automobiles observent des évolutions contrastées avec toutefois une année positive pour Renault et Citroën. Seul annonceur de la grande consommation dans le top, Procter & Gamble a réduit ses communications publicitaires en 2019.