Le média radio a encore de l'avenir et surprend encore par sa résistance face au bouleversement du marché. Selon les données du BUMP 2019 publié ce mardi par l'IREP, France Pub et Kantar, portant sur le 1er trimestre 2019, le marché de la publicité radio (hors audio digital) est en bonne santé. Ainsi, les recettes publicitaires ont progressé de 2,5 % sur les trois premiers mois de l'année 2019 par rapport à la même période en 2018, à 117 millions d'euros. Ce chiffre est fortement porté par le digital (hors audio digital) qui bondit de 27,8 % ! Côté volumes, les indicateurs sont également au vert : en hausse de +6,6 % en durée et de 5,3 % en nombre de spots avec des hausses à deux chiffres sur les programmes locaux et les musicales. Seul le marché Ile-de-France subit une baisse assez net.
Deux secteurs portent le marché radio
Côté annonceurs, la distribution et l'automobile réalisent plus de la moitié des investissements, en hausse. Tout comme la banque / assurance qui arrive en troisième position. Notons la percée de l'ameublement à 2 % des investissements, avec un annonceur particulièrement dynamique : Poltron et Sofa.
Voici le communiqué complet du BUMP 2019 : cliquez-ici
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4 médias dont la radio performent sur le 1er trimestre.