Publicité : deux points possibles de hausse pour l'audio

Les investissements publicitaires mondiaux devraient augmenter de 3,8% en 2023, selon le dernier rapport de dentsu Global Ad Spend Forecasts. Ce rapport semestriel, qui combine les données de près de 60 marchés dans le monde, estime que les dépenses publicitaires devraient attendre 740.9 milliards de dollars dans le monde l'année prochaine. Ces prévisions indiquent une croissance continue des dépenses publicitaires mondiales qui, malgré un rythme inférieur de moitié à celui observé en 2022 (+ 8.0%), devraient atteindre 713,6 milliards de dollars d’ici la fin de l’année.

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Des facteurs directs tels que la hausse de l'inflation, l'augmentation des taux d'intérêt, les récessions sur les marchés, l'incertitude politique persistante et l'impact qui en résulte sur les dépenses des entreprises et des consommateurs sont autant d'éléments qui ont conduit à ces prévisions de ralentissement pour l'année à venir. En examinant de plus près les marchés qui investissent le plus, le rapport dentsu Global Ad Spend Forecasts a révélé qu'une part importante de la croissance en 2023 sera due à l'inflation des prix des médias ; les dépenses publicitaires à prix constants sont prévues à -0,6%, contre une croissance de 3.4% à prix courants. Toutefois, à l'échelle mondiale, une croissance plus soutenue est attendue. En 2024, les dépenses publicitaires devraient augmenter de 4.8% pour atteindre 776,9 milliards de dollars, puis de 4.5% en 2025 pour atteindre 811.6 milliards.

Deux points de hausse pour l'audio

Les dépenses numériques devraient atteindre 422.8 milliards d'ici la fin de 2023, ce qui représente 57.1% des dépenses publicitaires. Cette part devraient continuer d’augmenter pour atteindre 58.2% en 2024 et 59.5% en 2025. En 2023, cette croissance sera soutenue par la vidéo (+ 7.1%), le paid social (+ 13.5%), le search (+ 7.2%) et le retail media (+ 22.0%).
Cette croissance est également prévue sur la quasi-totalité des autres canaux. Les dépenses publicitaires pour la télévision devraient augmenter de 0.2%, atteignant 182.7 milliards. Du côté de l'affichage, les estimations sont autour de + 2.0%, au cinéma de + 6.1% et pour l'audio de + 2.0% également. Les dépenses publicitaires relatives aux journaux et aux magazines continueront de diminuer de - 3.6%, mais il est important de noter que les dépenses relatives aux journaux et aux magazines en ligne devraient augmenter, à mesure que les éditeurs abandonnent les formats papier traditionnels.