Pub audio digitale : Targetspot et Digiseg s’associent

L’intégration de Digiseg à Passport IQ by Targetspot permet de fournir des données sur les consommateurs d’audio digital tout en respectant leur vie privée. Une technologie destinée aux annonceurs pour leurs campagnes audio digitales, entièrement sans cookies, qui vient renforcer la plateforme de données de Targetspot en Europe et au Canada.
La technologie Digiseg est intégrée à la plateforme Passport IQ by Targetspot, pour compléter l’offre DMP (Data Management Platform) de Targetspot. Sans cookies et sans tracking, la solution segmente les audiences en 39 catégories basées sur les caractéristiques des ménages. Elle exploite pour cela des sources fiables comme les instituts nationaux de statistiques.

"Les tests intensifs que nous avons menés avec l’intégration de Digiseg sont concluants : ce DMP intégré à Passport IQ nous permet de fournir des données sur les besoins et intérêts des auditeurs, tout en garantissant le respect de leur vie privée, grâce à une technologie sans traçage, parfaitement en ligne avec la législation européenne de protection des données", explique Eric van der Haegen, Strategic Partner Development Director de Targetspot.

"La technologie d'audience sans cookie de Digiseg a précisément été créée parce que la publicité a besoin d'une alternative éthique. "Cette absence de cookies et de suivi n'est pas seulement une bonne chose pour la confidentialité" a confié Bent Rønde Jacobsen, COO de Digiseg. "Elle rend également notre plate-forme beaucoup plus polyvalente que d'autres solutions de données. L'absence de cookies signifie que nous pouvons mesurer et cibler les audiences audio et CTV, ce que personne d'autre ne peut faire. Nous nous basons sur les ménages, ce qui nous permet de fournir les mesures classiques dont les marques ont besoin pour leur ciblage. Nous sommes impatients de travailler avec Targetspot pour fournir des informations sur les audiences à leurs annonceurs."

Passport IQ by Targetspot est la plateforme de gestion des données de Targetspot. L’intégration de Digiseg vient renforcer les capacités de ciblage, de segmentation, d'attribution et d'enrichissement des données de l'audio digital, tout en respectant les données privées des utilisateurs. Passport IQ (Identify and Quafily) permet de mieux identifier et qualifier une audience. Les marques peuvent ainsi atteindre leur public où qu'il soit, quel que soit l'appareil utilisé. Quant aux éditeurs, ils peuvent enrichir leurs données d'audience pour améliorer les opportunités de monétisation.
L'outil est le résultat d’un assemblage soigneux de données first party issues des plateformes de Targetspot et d'éditeurs premium, combinées à des données tierces provenant de nombreux partenaires fiables.La solution offre aux marques un large éventail de ciblages personnalisés (démographique, comportemental, contextuel) et des capacités d'attribution parfaitement conformes à un environnement en constante évolution (cookieless, GDPR/CCPA).