Podcasts : les "Supers Auditeurs" sont plus sensibles à la publicité

Les mesures de l'engagement des super auditeurs avec les publicités de podcast sont en hausse ou stables depuis la dernière enquête. Ainsi, 51% des "Supers Auditeurs" de podcasts conviennent qu'ils accordent plus d'attention aux publicités sur les podcasts que sur les autres médias, contre 48% l'année dernière.
53% des "Supers Auditeurs" de podcasts conviennent que leur opinion sur une entreprise est plus positive lorsqu'elle se trouve dans un podcast qu'ils écoutent régulièrement, contre 49% l'année dernière. 50% des "Supers Auditeurs" de podcasts conviennent que la publicité dans un podcast est le meilleur moyen pour une marque de les atteindre, contre 49% l'année dernière.  

Enfin, plus de la moitié (56%) des "Supers Auditeurs" ont déclaré que le fait d'entendre une publicité dans un podcast (par rapport à d'autres endroits) les rend plus susceptibles d'acheter un produit, contre 54% l'année dernière. 

Les "Supers Auditeurs" continuent de remarquer une augmentation du nombre de publicités et de la durée des pauses publicitaires dans les podcasts. 59% des "Supers Auditeurs" déclarent que le nombre total de publicités dans le podcast qu'ils écoutent régulièrement a augmenté, contre 56% l'année dernière. 
43% des "Supers Auditeurs" déclarent que la durée moyenne de la pause publicitaire dans le podcast qu'ils écoutent régulièrement a augmenté, contre 41% l'année dernière. 22% des "Supers Auditeurs" ont déclaré qu'il y avait "beaucoup trop" de publicités sur les podcasts par rapport aux autres types de médias, contre 18% l'année dernière  L'étude constate aussi une augmentation du nombre de "Supers Auditeurs" qui pensent qu'il est important, ou très important, de limiter leur exposition à la publicité, jusqu'à 59% à 50% par rapport à l'année dernière. 

Selon Tom Webster, SVP chez Edison Research, "Il est clair que les consommateurs les plus actifs de podcasts sont à la fois difficiles à atteindre par les moyens traditionnels de publicité, et aussi extrêmement réceptifs au bon message, dans le bon contexte, dans leurs podcasts préférés. L'industrie du podcast a une opportunité incroyable d'être un moyen d'accès fiable à un sous-ensemble extrêmement précieux de consommateurs". 
Plus de la moitié (55%) des "Supers Auditeurs" écoutent actuellement des podcasts via YouTube, et 20% écoutent des podcasts via YouTube le plus souvent, juste derrière Spotify (23%).  Enfin, 19% des "Supers Auditeurs" déclarent découvrir les podcasts le plus souvent via YouTube, suite aux recommandations de leurs amis et de leur famille (17%) et en recherchant sur Internet (13%). 

L'étude complète est ICI.