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Podcast : la publicité résiste malgré la crise

Rédigé par le Mardi 2 Février 2021 à 07:35 | modifié le Mardi 2 Février 2021 à 07:35



Westwood One de Cumulus Media s'est associé à Magellan AI pour analyser les données d'occurrence de publicité dans les podcasts à partir des 400 meilleurs podcasts aux États-Unis, jusqu'au troisième trimestre 2020. Les données ont montré que, malgré une baisse en avril, la publicité s'est rétablie et a même augmenté pendant la pandémie...



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Mars 2020 a été un bon mois pour la publicité dans les podcasts avec un nombre record de détections d'annonces. Lorsque la pandémie s'est intensifiée en avril, le nombre total d'occurrences publicitaires a chuté, mais a immédiatement commencé à rebondir. En mai, le nombre d'annonceurs de podcast uniques était presque revenu aux niveaux d'avant la pandémie.
Les volumes d'annonces ont augmenté chaque mois, tout au long de l'été, et ont explosé en septembre. Par rapport à janvier 2020, le nombre total d'occurrences d'annonces de podcast en septembre 2020 a augmenté de 58%. Septembre 2020 a enregistré un record de 855 annonceurs, soit une augmentation de 42% par rapport à avril.


L'étude montre que, selon le réseau, la publicité peut représenter 23% à 27% de la programmation. Selon Magellan AI, la publicité représente environ 5% du contenu des programmes de podcast.
Tout au long de l'année 2020, le nombre moyen d'annonces par podcast a été légèrement inférieur à trois annonces. En septembre, le nombre d'annonces par podcast est passé à 3.3, soit une augmentation de 22% par rapport à avril.


Tags : audience, audience digitale, audience numérique, Cumulus Media, Magellan AI, podcast, podcasts, Westwood One
Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur

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