Podcast, ebook et livre audio : l'amour à trois

C'est une évidence qui a été mise en avant, chiffres à l'appui : oui les consommateurs de livres audio et d'ebooks sont aussi fans de podcasts, et inversement. Ce sont des habitués et des mordus de l'audio et du numérique. En résumé, des personnes convaincues par les formats dématérialisés. Une info qui devrait être prise en compte par les acteurs de l'édition audio et numérique, ainsi que ceux et de la production audiovisuelle. Quels chiffres et données ressortent de cette étude ? 43% des personnes interrogées déclarent avoir lu /écouté au moins un livre numérique, un livre audio ou un podcast au cours des six derniers mois, 48% des utilisateurs utilisent plusieurs formats en parallèle : 21% les trois et 27% deux d’entre eux et 14% déclarent que les livres numériques, les livres audio ou les podcasts sont utilisés au détriment de l’un des deux autres formats.

Les livres numériques et audio sont davantage utilisés pour les loisirs et le divertissement. Les podcasts les plus écoutés traitent des actualités et des connaissances.   56% des personnes qui disent des livres numériques, 57% des lecteurs de livres audio et 51% des consommateurs déclarent être prêts à découvrir du contenu sur un autre format, tout en restant fidèle à leur format favori.  Podcasts et livres audio séduisent trois générations : X (40-55 ans), Y (25-39 ans) et Z (16 à 24 ans). Notons que c'est la génération Z qui écoute le plus de podcasts (73%). La génération des baby-boomers quant à elle, (56 ans et plus), apprécie moins podcasts et livres audio, mais reste consommatrice de livres numériques.  Quant au format d'écoute, le plus répandu pour le podcast et le livre audio reste le streaming.  Par exemple, 70% des consommateurs de la génération Z préfèrent les podcasts via Spotify.