Ces dispositifs permettent aux marques de s’adresser aux audiences du Groupe NRJ qui sont près de la moitié à aimer acheter les produits des marques qui s’engagent au niveau social et environnemental. Depuis 2014, l’entreprise sociale Goodeed transforme les budgets médias des marques en financement de projets associatifs concrets. Grâce à ce concept innovant et profondément solidaire, ce sont plus de 7.5 millions d’euros qui ont déjà été reversés à des associations agissant pour le bien commun. En plus de permettre aux marques d’agir pour la bonne cause, Goodeed interpelle les auditeurs en mentionnant dans le spot qu’il s’agit d’une publicité solidaire.
Le dispositif “Grandes causes” permet de soutenir une cause au profit de 5 associations. L’annonceur a la possibilité de choisir une cause à soutenir parmi les suivantes : humanitaire, climat & diversité, égalité des chances, santé et inclusion sociale.
Une publicité visionnée = cinq associations soutenues
Deux offres accessibles au plus grand nombre sont proposées. D'abord, un dispositif audio digital où la publicité solidaire est notifiée par une virgule sonore en amont du spot. Disponible en mix audio en préroll et midroll : radios digitales, flux live et podcast sur nos supports NRJ Global et Nova. Ensuite, un dispositif VOL (vidéo en ligne) où la campagne vidéo diffusée en préroll est enrichie d’un habillage solidaire. Disponible sur NRJ Play et nos chaînes officielles YouTube. Une mesure d’efficacité peut être proposée en option à la fin de la campagne afin de quantifier l’impact du dispositif.