NRJ Global décrypte les usages audio des dirigeants de TPE

Selon cette étude, le contexte de divertissement est essentiel à 94% des dirigeants de TPE, qui, tout comme l’ensemble des Français, ont besoin d’optimisme et de bonne humeur. La radio les accompagne également dans leurs déplacements puisqu’ils sont 58% à l’écouter le plus souvent en voiture. La radio domine les usages audio des dirigeants de TPE, avec 89% d’entre eux qui l’écoutent chaque semaine. Cette nouvelle édition révèle également qu’ils sont 46% à l’écouter sur un support numérique.
Parallèlement, ils ont des usages audio diversifiés puisqu’ils sont aussi 28% à écouter des podcasts, 24% des radios digitales thématiques et 23% des replay d’émissions radio.

L’étude révèle que 57% des dirigeants de TPE écoutent au moins une radio du Groupe NRJ ce qui fait de NRJ Global la première offre radio de France auprès de cette cible. "Nos radios, riches de cet ADN de divertissement "Good Vibes Only", continuent de séduire cette cible marketing stratégique au fort pouvoir de prescription : Nostalgie est la première radio de France auprès des dirigeants de TPE et NRJ, la première marque écoutée en audio digital. Le leadership de NRJ Global sur cette cible d’influence associé à un contrat d’écoute "Less Is More" favorise l’efficacité des communications. Notre maitrise du temps publicitaire (9 minutes en moyenne par heure au national), permet de renforcer le contrat d’écoute avec nos auditeurs et d’amplifier l’émergence et l’efficacité publicitaire, notamment en gagnant jusqu’à +11 points d’envie d’achat auprès des 25-59 ans".