Cette nouvelle offre permet aux acteurs du marché - agences médias, régies publicitaires, annonceurs - d’aller au-delà du critère socio-démographique et d’affiner leur stratégie avec des cibles pertinentes déterminées en fonction de leur contexte de navigation sur internet, de leurs centres d’intérêts, de leurs intentions d’achat… Médias/vidéo, intentionnistes, lifestyle, e-commerce, food, plusieurs dizaines de cibles sont déjà disponibles. D’autres pourront être constituées sur mesure. Elles seront restituées d’ici la fin de l’année puis chaque mois aux souscripteurs de la solution, dans l’interface Internet Global selon différents indicateurs (visiteurs uniques, affinité, temps passé…).
"La fin des cookies ne signifie pas la fin des datas. Au-delà et en complément du socio démo, Médiamétrie analyse les audiences digitales à travers des cibles comportementales personnalisées établies sur la base d’observations réelles et en conformité avec le traitement des données personnelles" a indiqué Bertrand Krug, directeur digital & presse à Médiamétrie.