Dans les 10 marchés étudiés, de septembre 2015 à juin 2016, les jeunes adultes ont passé en moyenne 2 heures et 39 minutes par jour devant leur écran TV, soit 1 heure et 30 minutes de moins que la population totale et 5% de moins qu’un an auparavant. Cette tendance globale cache des grandes disparités entre les pays. En effet, trois des pays étudiés voient leurs audiences jeunes adultes augmenter. Si les jeunes adultes regardent moins la télévision que le reste de la population, ils sont de fervents adeptes du visionnage en différé. Par exemple, au Royaume Uni en 2015-2016, les jeunes adultes anglais ont passé 20% de leur temps consacré à la TV à regarder des programmes en différé (30 minutes par jour), une proportion qui augmente encore.
Une prédilection pour les chaînes divertissement et fiction
Dans les 10 pays étudiés, 4 chaînes ont une proportion de jeunes adultes dans leur audience qui est supérieure à 50% : MTV au Royaume Uni, Viva et Comedy Central L en Allemagne et TV2 Zulu au Danemark. Les 40 chaînes ayant la part la plus élevée de jeunes adultes sont majoritairement des chaines dédiées au divertissement (44%) et à la fiction (31%). Elles sont également plus féminines avec 60% de jeunes femmes dans leur audience selon l'étude Young Adults Report de Médiamétrie.
L’attrait pour les programmes de télé-réalité
Les jeunes adultes plébiscitent le divertissement qui représente, en moyenne dans les 10 pays étudiés, 40% de leur temps TV (contre 36% pour la population totale). Ils apprécient particulièrement les programmes de télé-réalité qui représentent plus de la moitié des programmes présents dans les top 10 divertissement des 10 pays. A l’opposé, ils regardent moins de programmes factuels : 28% de leur temps TV alors qu’ils sont les plus regardés par la population totale (38%).
En termes de formats, Got Talent est présent dans les tops 10 divertissement des jeunes adultes dans 5 des 10 pays étudiés. Le programme fonctionne particulièrement dans les pays européens. The Voice est lui aussi présent dans les tops de 4 pays. A la suite, nous retrouvons 4 télé-réalité (Survivor, Big Brother, The Great Bake Off et Strictly Come Dancing) et 2 autres concours de talent (Pop Idol et The Voice Kids).
En termes de formats, Got Talent est présent dans les tops 10 divertissement des jeunes adultes dans 5 des 10 pays étudiés. Le programme fonctionne particulièrement dans les pays européens. The Voice est lui aussi présent dans les tops de 4 pays. A la suite, nous retrouvons 4 télé-réalité (Survivor, Big Brother, The Great Bake Off et Strictly Come Dancing) et 2 autres concours de talent (Pop Idol et The Voice Kids).