Une légère érosion de l’audience de la radio
Selon Médiamétrie, la radio est le seul média pour lequel le nombre de contacts quotidiens moyens des femmes a connu une légère baisse entre 2005 et 2013, passant de 8,9 à 8,3 contacts par jour. Les femmes écoutent d’ailleurs un peu moins longtemps la radio que l’ensemble de la population : 2h48 chaque jour par auditrice, entre septembre 2012 et juin 2013, contre 3h pour l’ensemble des auditeurs de radio.
Pour autant les femmes sont toujours très nombreuses à écouter la radio : 78,5% des femmes de 15 ans et + l’écoutent chaque jour (81,8% pour l’ensemble de la population). On ne constate aucune différence par type de station entre la consommation féminine et celle de l’ensemble de la population : les femmes de 15-24 ans écoutent principalement des programmes musicaux, alors que les femmes de 50 ans et + écoutent majoritairement des généralistes.
Pour autant les femmes sont toujours très nombreuses à écouter la radio : 78,5% des femmes de 15 ans et + l’écoutent chaque jour (81,8% pour l’ensemble de la population). On ne constate aucune différence par type de station entre la consommation féminine et celle de l’ensemble de la population : les femmes de 15-24 ans écoutent principalement des programmes musicaux, alors que les femmes de 50 ans et + écoutent majoritairement des généralistes.
Cette baisse de la consommation radio des femmes ne signifie pourtant pas qu’elles aiment moins ce media que les hommes. Cette évolution tient en fait à des critères de taux d’activité moins élevé chez les femmes : 2/3 des femmes de 20 à 64 ans sont actives contre ¾ des hommes. Et même actives, elles sont très nombreuses à travailler à temps partiel. Ce moindre temps, par rapport aux hommes, qui est consacré à l’activité professionnelle, elles le consacrent à la vie domestique et non à écouter la radio par exemple.
L'étude complète ICI
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