Les dépenses publicitaires mondiales pourraient augmenter de 4.6% en 2024

Le numérique devrait également suivre une trajectoire ascendante pour atteindre 442.6 milliards de dollars en 2024, soit 58.8% des dépenses publicitaires mondiales. Le ralentissement de la croissance à un chiffre observé pour la première fois en 2023 (6.3%) devrait se poursuivre en 2024 (6.5%) et devenir la norme au cours des prochaines années.
Pourtant, le numérique devrait continuer à être le principal moteur de la croissance des dépenses publicitaires mondiales et à capter les investissements les plus progressifs en dollars, avec une dépense supplémentaire de 27.1 milliards de dollars l'année prochaine.

Le rapport montre qu'en 2024, d'importantes opportunités médiatiques se présentent pour les annonceurs d'événements sportifs et politiques majeurs tels que l'Euro 2024 et l'élection présidentielle américaine, ce qui entraîne une augmentation des investissements tant au niveau du marché qu'au niveau international.
Alors que le premier trimestre sera le plus lent de l'année (4.2%), la croissance devrait s'accélérer au deuxième trimestre (4.9%) avant de culminer au cours du troisième (5.5%), soutenu par des événements sportifs majeurs. Deux secteurs en particulier devraient connaître une croissance beaucoup plus rapide que la moyenne mondiale : les voyages et les transports (7.5%) et les produits pharmaceutiques (7.4%).