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Adapté aux nouvelles tendances de consommation, le podcast est une opportunité pour les maisons d’édition de promouvoir leurs ouvrages de façon innovante. Véritable outil de communication, ce nouveau canal de promotion permet d’aller séduire une nouvelle audience, les 24-44 ans qui représentent 60% de l’auditorat du podcast natif.
En collaboration avec les créateurs de podcasts, le partenariat autour d’un épisode permet notamment aux Éditions Robert Laffont et à la collection La Bête Noire d’augmenter la visibilité de l’ouvrage auprès d’une audience captive.
En collaboration avec les créateurs de podcasts, le partenariat autour d’un épisode permet notamment aux Éditions Robert Laffont et à la collection La Bête Noire d’augmenter la visibilité de l’ouvrage auprès d’une audience captive.
"L’extension de nos livres vers le podcast est un déploiement naturel. Ces Histoires de femmes relèvent de l’expérience intime, mais sont aussi universelles, car c’est le pouls de la société dans laquelle nous vivons qui est en jeu" a assuré Camille Racine, responsable éditoriale de la collection La Bête noire. En faisant appel aux services d’Acast, Robert Laffont bénéficie de l’importante communauté de créateurs français avec lesquels Acast a noué des relations de confiance. Ces derniers n’hésitent pas à s'engager et à prendre la parole sur des sujets forts et hors du commun.
Amplifier la visibilité du recueil de textes
Acast s’est tourné vers les équipes de Louie Media pour la réalisation de cet épisode intégré à "Passages", le podcast des histoires vraies. Dans son format original construit sur le témoignage croisé de plusieurs voix, "Passages" a permis de retranscrire au plus près l’histoire de Julie et Dominique, deux femmes qui se sont liées d’amitié au parloir du centre de détention de Roanne. Julie purge une peine longue et Dominique est sa bénévole référente de l’association Lire pour en sortir. Elles se rencontrent régulièrement pour discuter. "Nous sommes heureuses de pouvoir faire entendre l'histoire de Julie et Dominique dans "Passages". Ce sont des voix de femmes que l'on entend peu et dont l'histoire, avec cette amitié qui s'est construite autour de leur amour pour la littérature, est particulièrement intéressante. C'est donc tout naturellement que nous avons eu envie de nous associer aux éditions Robert Laffont / La Bête Noire pour développer cet épisode et le diffuser au plus grand nombre" a expliqué Maureen Wilson, responsable éditoriale de Louie Media.
Un média d’influence
Pour Yann Thébault, directeur général d’Acast France et Allemagne : "En intégrant le podcast dans leur stratégie de promotion, les Éditions Robert Laffont et la collection La Bête Noire renforcent l’idée que le podcast est devenu un média d’influence. Il complète parfaitement les autres canaux de communication et permet aux annonceurs d’explorer un nouveau format, plus innovant, pour faire la promotion de leur nouvel ouvrage et séduire de nouvelles audiences".
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