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​La radio se réinvente sous contrainte

Sans attendre la fin de la saison, il est déjà possible de se livrer à un exercice de prédiction. À quatre mois de l’échéance, France Inter conservera sans surprise sa place de première radio de France, tandis qu’Europe 2 continuera de naviguer en eaux troubles, dessinant devant elle un horizon très incertain.
On aurait pu imaginer que Cyril Hanouna donnerait un nouvel élan à la musicale de Lagardère en lui offrant l’espoir d’une résurrection. Il n’en sera rien. L’animateur a préféré Fun Radio, où il animera une quotidienne dès la prochaine rentrée. Il faut être prudent sur l’effet Hanouna à Fun Radio. Avec une image devenue particulièrement clivante et traînant derrière lui un cortège de polémiques, l’animateur n’a pas fait le plus facile.
 
Ce phénomène dépasse le seul cas Hanouna. Le matin, les joueurs de flûte sur les généralistes, par leurs prises de position toujours plus tranchées et tranchantes, finissent par diviser au lieu d’éclairer. En dressant les auditeurs les uns contre les autres, ils contribuent probablement à un recul mécanique de l’audience car ce que l’on dit le matin dégouline naturellement sur le reste de la grille.
Mais la grande perdante de cette nouvelle façon de faire de la radio, c’est sans doute la crédibilité. Il est fort probable qu’elle en paye encore le prix fort. Ajoutons des écrans publicitaires envoyés à la mitraillette et l’on comprend aisément ce à quoi peuvent ressembler les audiences.
 
La radio trouvera probablement son salut dans le rattrapage. On peut même envisager qu’un jour, les contenus en replay surpassent ceux diffusés en direct. Une radio hybride est sans doute déjà en cours d’élaboration, aussi bien dans sa structure que dans ses usages. Ce bouleversement, déjà bien enclenché, pourrait être une formidable source de stimulation pour les professionnels, s’ils n’étaient pas contraints de lutter en priorité pour préserver l’existant.
 
Si vous étiez à La Bellevilloise, vous avez constaté que le Paris Radio Show a fait le plein de public et de bonnes ondes. Voilà de quoi entamer une nouvelle édition du RadioTour dont la première étape s’arrêtera à Annecy, le 6 mai prochain. On en parle dans ce nouveau numéro de La Lettre Pro de la Radio car nous avons fait le choix d’adapter et de muscler cet événement qui connaît un vrai succès.

Brulhatour


Le numérique muscle la radio


Mercredi 15 Novembre 2023



Partout en Europe, la radio numérique prend peu à peu le dessus sur la radio analogique. Chez nos voisins suisses, au printemps dernier, l’utilisation de la radio numérique a passé le cap des 80% alors que la radio analogique a chuté à 19%. Et seuls 8% du public suisse écoutent encore la radio exclusivement via la FM.
Au Royaume-Uni, 70% des heures d'écoute hebdomadaires sont consommées numériquement. L'écoute via une plateforme de technologie DAB représente 42% de l'écoute. De l’autre côté de la Manche, l'écoute numérique représente 714 millions d'heures et le DAB représente 60% de l'écoute numérique sur une semaine moyenne.
En Allemagne, chez les moins de 30 ans, les deux tiers du temps audio concernent les offres non linéaires.
Dans son "Année Radio", Médiamétrie comptabilise 9,3 millions d’auditeurs quotidiens sur les supports numériques, soit 17% de la population, soit une hausse de 40% en seulement 5 ans. L'écoute numérique de la radio s'effectue d'abord grâce au smartphone qui pèse désormais 5,6 millions d’auditeurs quotidiens, soit 10% de la population.
 
Partout où le téléphone portable, l’enceinte connectée, le DAB+ et, plus globalement, là où le haut débit et la 4G sont accessibles, l’audience numérique de la radio gagne en musculature. Elle semble précipiter la fin de la radio analogique. En France, il faudra probablement 5, 10, 15 ou 20 ans, mais viendra le jour où ce bon vieux transistor trouvera une meilleure place dans un musée que dans un salon.
 
Autre bonne nouvelle dans le Landerneau de la radio : le retour du Paris Radio Show. L’évènement, malmené par une inflation galopante et affecté par la crise sanitaire et ses confinements successifs, se déroulera à La Bellevilloise à Paris, mardi 6 et mercredi 7 février 2024. Ce nouveau salon renouera avec son ADN : réunir la grande famille de la radio ainsi que plusieurs dizaines d’exposants autour d’un programme élaboré en lien avec l’actualité de la radio et de l’audio digital. On a hâte de vous y revoir !
 
Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur


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