Le marché français de la publicité digitale est en forte croissance

Au 1er semestre 2022, la publicité digitale est en croissance de +19%, en ligne avec les prévisions formulées en février 2022 par Oliver Wyman. Le marché représente un chiffre d’affaires de 4.3 Md€ et la plupart des leviers sont en progression.Le Search croît de +20% et représente 43% (1 850 M€) du marché. Il bénéficie de la poussée du Retail Search, qui croît de +38%, et compte désormais pour 14% du Search. Le Social connaît la plus forte croissance avec +27%. Le Display suit la progression du marché avec + 21%. Sa part s’élève à 19% (815 M€) du total. Enfin, l’Affiliation, l’Emailing et les Comparateurs affichent au global -4%, après avoir bien résisté à la crise du fait de leur logique de performance. Ils représentent 10% du marché (415 M€).

Au sein du Display, tous les segments poursuivent leur croissance. L’audio digital est un segment très dynamique. Il connaît une forte hausse : +50%, (29 M€), portée notamment par l’essor des podcasts. L’audio combine une forte demande à une offre riche et innovante. Son poids reste stable à 3% du Display. 
À noter que, depuis l’année 2021 sous l’impulsion de la digitalisation post-Covid, le marché connaît une accélération marquée. Ainsi, le marché a plus que doublé depuis 2017 et, depuis 2013, il affiche une croissance moyenne annuelle de 13%.

Le cabinet Oliver Wyman prévoit une croissance de la publicité digitale en France plus modérée au second semestre, pour atterrir aux alentours de 14%, soit environ 8.8 Mds€. Cette estimation tient compte du contexte économique et de la menace d’une récession mondiale. Néanmoins, la croissance epub sera toujours là, portée par le phénomène de digitalisation post-COVID et un effet Coupe du monde. Les évolutions règlementaires et technologiques (fin des cookies tiers, DSA, DMA, Loi Climat et Résilience…) particulièrement structurantes pour ce marché, restent un enjeu majeur pour tous les acteurs de l’écosystème digital.

Le rapport complet est ICI.