En 2021, l’ensemble des leviers de la publicité digitale a fortement rebondi après la crise avec une croissance de 24 % (7.7Mds €) par rapport à 2020. Le Search enregistre une forte croissance de + 28% et pèse 42% (3 254 M€) du marché. À noter la poussée du Retail Search à + 56%, qui compte désormais pour 12% du Search. Le Social croît de + 22% sur l’année tandis que son poids se stabilise à 26% (2 034 M€). Le Display, qui avait plus souffert de la crise que les deux premiers leviers, affiche une croissance exceptionnelle de + 31% (1 501M€). Il compte pour 20% du marché... L’Affiliation, l’Emailing et les comparateurs, préservés des effets de la crise du fait de leur logique de performance, enregistrent + 8% et représentent 12% du marché (890 M€).
En 2020, si le marché avait globalement moins souffert des effets de la crise sanitaire que les autres médias, sa croissance avait toutefois connu un net ralentissement. En effet, de 2019 à 2020, le chiffre d’affaires du digital, principalement porté par le Social et le Search, a cru de seulement 4% alors que le taux annuel moyen de croissance s’élevait à + 14% depuis 2013. Dès 2021, le marché retrouve sa dynamique pré-Covid avec une croissance de 29% par rapport à 2019...
Près de 20% de croissance en 2022
Le cabinet Oliver Wyman estime la hausse du marché publicitaire digital en France autour des + 18% en 2022, qui atteindra en fin d’année 9 Mds €. Cette prévision prend en compte une éventuelle légère décélération après une année 2021 exceptionnelle. La croissance demeurera tout de même soutenue, sous l’impulsion de la digitalisation post-Covid qui devrait se poursuivre corrélée avec la dynamique économique.