Le classement des radios préférées des covoitureurs

Dans la deuxième édition de son enquête, l’application Karos, qui se positionne comme le leader en Europe pour le covoiturage domicile – travail et qui compte plus de 700 000 inscrits en France, a interrogé les conducteurs pour établir un classement des radios qu’ils choisissent lors de leurs covoiturages domicile – travail. Le résultat contraste nettement avec les classements habituels réalisés par Médiamétrie. Avec une telle croissance du nombre de covoitureurs en France, les cartes sont rebattues mais les radios musicales arrivent comme l’an passé en tête du classement.

Les conducteurs privilégient la bonne ambiance dans le véhicule, auprès de passagers d’âges parfois très différents et qui ne se connaissant pas forcément entre eux. Les radios musicales comme NRJ, RTL2, Skyrock et Chérie FM sont les grandes gagnantes du classement chez les covoitureurs et surperforment les derniers résultats du classement Médiamétrie.
À l’inverse, les radios généralistes et d’informations en continu (franceinfo, RTL, France Inter) sont boudées par les covoitureurs. France Inter, par exemple, n’arrive qu’en troisième position avec une part d’audience deux fois moins élevée que dans son classement Médiamétrie.

"Responsables du choix de la radio à bord du véhicule, les conducteurs qui accueillent de nombreux passagers jouent un rôle de prescripteurs. Ils agissent comme des "nouveaux influenceurs", sur les autoradios plutôt que sur les réseaux sociaux. Les passagers en covoiturage qui n’écoutaient pas habituellement certaines radios sont susceptibles de devenir par la suite des auditeurs plus réguliers. Une tendance d’autant plus significative que ces covoitureurs quotidiens réalisent des trajets beaucoup plus longs que la moyenne : ils sont donc parmi les plus gros consommateurs d’émissions de radio sur les trajets du matin et du soir" explique Karos.