Le Music Format Test (MFT) pour orienter un format vers les styles que vos auditeurs plébiscitent

 

Composante identitaire majeure pour de nombreuses radios, la musique constitue un axe de réflexion central dans leur positionnement. Facteur de jouvence et porteur d’une forte charge affinitaire, l’offre musicale constitue une des fortes motivations d’écoute du média radio. Comment donner le bon cap et la bonne couleur musicale à un mix format en testant un grand nombre de montages musicaux représentatifs chacun d'une couleur musicale (entre 10 et 20 formats par étude de manière générale) ? HyperWorld sollicite pour cela les répondants. Après avoir écouté l’intégralité de chaque montage (écoute forcée), chaque répondant se verra poser une question d’agrément (aime beaucoup, aime pas du tout…) et une question d’attribution du genre écouté à une station de radio.
 

Ainsi, les équipes d'HyperWorld observent avec finesse les styles préférés et ceux rejetés par les auditeurs actuels et les auditeurs de conquête de la station. La question d’attribution permet quant à elle de lire les territoires musicaux "naturels" que les répondants associent à une station (image projetée qui peut être différente de la réalité).
À travers un recueil 100% online multi-supports et un recrutement multi-sources (access panels et réseaux sociaux), HyperWorld se propose de recueillir l’avis d’un volume conséquent de répondants (entre 300 et 600) de manière à constituer un socle solide et représentatif de l’auditoire d’une station (ce quel que soit le territoire). La définition d’une cible pertinente et de quotas stricts (sexe, âge, localisation, CSP, habitudes d’écoutes, radios favorites…) garantissent la robustesse de l’échantillon permettant ainsi de garantir la fiabilité des enseignements stratégiques ainsi extraits.

L’envoi d’invitations neutres aux panélistes et la conduite de l’étude en "marque blanche" permettent de minimiser les biais de recrutement. Les différents contrôles qualité mis en place tout au long du process (contrôle son, questions pièges pour détecter les " tricheurs"…) ainsi que le nettoyage des répondants non sincères en fin de questionnaire (réponses systématiques, temps de réponse trop court, incohérence des réponses….) sont gages de qualité, de sincérité et de fiabilité de la donnée collectée. Des questions additionnelles peuvent également être intégrées en fin de questionnaire : image de la station, perception d’une nouvelle campagne de communication, avis nouvelle matinale…. Après une période allant de 3 à 6 semaines, les résultats sont livrés au commanditaire.
Gardez le cap dans un environnement changeant et orientez un format vers les styles que vos auditeurs plébiscitent, tel est le défi que le Music Format Test permet de relever.