Le CSA publie son baromètre des effets de la crise

Sur le marché publicitaire, on observe un mois d’avril 2021 en net retrait par rapport à 2019 pour le total des cinq médias dits "historiques", mais en forte hausse par rapport aux niveaux très bas de 2020. Une situation en voie d’amélioration vers la fin du mois et globalement plus favorable pour la TV que pour la radio.
Le total des IP bruts pour les 5 médias pour le mois de avril 2021 est en baisse de 17% par rapport à 2019 et en hausse de 106 % par rapport à 2020. - La reprise observée au mois de mars n’a pas été confirmée au mois d’avril. Les niveaux sont doublés par rapport à 2020 mais globalement en retrait par rapport à 2019.

Le total des IP bruts en radio pour le mois d’avril 2021 est en baisse de 15.1% par rapport à 2019 et en hausse de 85.5 % par rapport à 2020. Un mois d’avril en net retrait par rapport aux niveaux de 2019 après un mois de mars en surperformance.

Enfin, en avril 2021, des niveaux d’usages en baisse sur un mois pour les sites comme pour les applications des éditeurs audiovisuels mesurés, mais avec des situations disparates sur un an selon les supports considérés. En avril 2021, les sites des éditeurs enregistrent au global -7% de visites par rapport à mars 2021. Ce recul est d’autant plus marqué sur un an : les usages ont ainsi baissé de -20% par rapport à avril 2020. Seuls quelques éditeurs voient leurs usages croître sur l’une ou l’autre des périodes considérées.
Au global, les usages sur les applications décroissent en avril 2021 par rapport à mars 2021 (- 4%), avec seulement une poignée d’éditeurs en croissance. Les niveaux restent bien supérieurs sur un an (+ 26% de visites en avril 2021 par rapport à avril 2020).
Le rapport complet est téléchargeable ICI.