Lagardère Publicité News choisit Greenbids pour réduire l'empreinte carbone

Ce partenariat émerge alors que l’industrie publicitaire en ligne est confrontée à des critiques croissantes quant à son impact environnemental, notamment par le biais des appels programmatiques, qui selon Scope3, engendrent deux tiers des dépenses en CO2 d’une impression publicitaire.

Lagardère Publicité News a déployé le 25 septembre 2023 la technologie de Machine Learning avancée de Greenbids pour appliquer des principes de "throttling" sur les sites d’Europe 1, de Paris Match et du Journal du Dimanche commercialisés par Lagardère Publicité News. Ce filtrage intelligent des requêtes publicitaires à la source rend possible une économie substantielle d'émissions de CO2 sans sacrifier la performance des campagnes publicitaires.
Via la prise en compte de plusieurs paramètres (tels que le contexte, le format, le device, l’horaire), les algorithmes de Greenbids évaluent en temps réel la probabilité d’enchère de chaque partenaire programmatique. Les requêtes les moins susceptibles d'aboutir ne sont pas envoyées, évitant ainsi les appels superflus et favorisant la construction de l’écosystème numérique moins carboné proposé par Lagardère Publicité News.

La mise en place de ce système est pilotée en temps réel par la régie, avec des A/B tests permanents et le suivi de KPIs essentiels pour s'assurer que l'approche est autant bénéfique écologiquement que viable économiquement. L’ensemble des agences et annonceurs du marché peut dès aujourd’hui bénéficier de cet écosystème plus sobre en énergie, en investissant sur les emplacements publicitaires des sites du Groupe Lagardère, traduisant notre engagement d'Imaginer Demain.
"Nous sommes heureux de concrétiser notre ambition sincère d’une publicité moins carbonée et plus efficiente, en proposant à nos clients l’opportunité d’atteindre leurs objectifs de communications plus sobres et responsables au sein de notre offre premium et référente. Nos équipes sont là pour accompagner chaque client dans ce moment-clé de transformation du marché" a souligné Laurent Dauron, directeur des opérations numériques de Lagardère Publicité News.