L'objectif, mettre en lumière le baromètre Matmut/OpinionWay des grandes transitions sur les préoccupations des Français, réalisé dans le cadre de la formalisation de sa Raison d’Être. Une opération orchestrée en deux temps, du 10 juin au 30 septembre.
Analysés et décryptés depuis juin au cœur des carrefours d’audience de la grille d’Europe 1, les résultats de l'étude sont également dévoilés par une série de vidéos sociales et de formats longs en radio, crées autour de témoignages. Par son expertise et sa puissance, Le JDD renforce le dispositif avec des formats natifs en print et en digital. Le 9 septembre, le groupe Matmut a dévoilé sa Raison d’Être via une Social Room retransmise en direct sur les réseaux sociaux de l'antenne et du journal, ainsi qu'en habillage sur la home page d'Europe 1.fr. Un ensemble de contenus hébergés tout au long de l'opération au sein d'un espace dédié Matmut sur Europe1.fr et médiatisés par un important dispositif en radio, digital et social.
Un dispositif média d’ampleur
"Notre démarche de grande consultation s’adressait, dans un premier temps, à l’ensemble de nos parties prenantes. Avec 135 500 personnes ayant participé et près de 88 000 ayant répondu à l’intégralité du questionnaire, les résultats de ce premier baromètre Matmut / OpinionWay sur les "transitions de la société française" sont représentatifs des attentes des Français. Il nous semblait donc important de les partager avec le plus grand nombre. C’est pourquoi nous avons choisi de collaborer avec Lagardère Publicité News pour la mise en place de ce dispositif média d’ampleur à travers des supports et formats complémentaires" a expliqué Stéphanie Boutin, Directrice générale Adjointe du Groupe Matmut en charge de la Communication.
"Une des plus belles opérations de l’année"
"Une opération très riche, fondée sur la création de nombreux contenus originaux sur l’ensemble des supports de nos marques News et totalement intégrée à la ligne éditoriale de nos médias. Grâce à la confiance du groupe Matmut et du groupe Heroiks, Lagardère Publicité News signe ici une de ses plus belles opérations de l’année" a, pour sa part, expliqué Géraldine Quintard, Directrice Opérations Spéciales, Brand Content, Cross Media, Diversification Lagardère Publicité News.