La régie du Groupe 1981 enregistre un chiffre d'affaires en hausse de 6%

"Pour progresser, la publicité locale doit se réinventer à la fois pour contenir la durée publicitaire et rester attractive pour les annonceurs en tirant parti de la force d’un média local. Si les campagnes de spots, le sponsoring et les partenariats restent le fer de lance du média radio, le brand content est aujourd’hui incontournable, dans une approche renouvelée" explique la régie.
La Régie 1981 a en effet profondément revu son offre autour de contenus attractifs. Trois formats ont été plébiscités par les annonceurs avec à chaque fois un relai antenne en live, des articles web et un podcast associé. Dans chacun de ces formats, l’antenne s’engage pour aller au-delà de la promotion de l’annonceur et mettre en avant ses valeurs, une approche innovante.

La régie propose ainsi une offre publi-reportage immersifs dans lesquels elle explore le quotidien d’une entreprise à travers l’intégration au sein des équipes d’un journaliste ou animateur pour réaliser des chroniques. Elle a également créé avec succès le programme "Road trip" réalisé dans l’esprit de ce que font les influenceurs automobiles : un journaliste monte dans un nouveau modèle de voiture et en découvre les fonctionnalités avec le concessionnaire au volant. Autre innovation, la régie a lancé l’année dernière une approche différente des thématiques liées à l’emploi. La régie 1981 a fait le choix d’une approche centrée sur la marque employeur des entreprises pour valoriser leur culture interne et donc permettre aux futurs candidats de mieux se projeter. "Le job qui donne envie" est en effet une interview d’un chef d’entreprise en direct de la matinale d'une des radios du groupe. Autour de temps forts, les auditeurs peuvent en apprendre plus sur l’entreprise et ses besoins. Fort de son succès, le format va être décliné en janvier pour d’autres secteurs.

Les résultats sont là avec une évolution constante du chiffre d’affaires depuis deux ans, en linéaire comme en digital, ce segment progressant de 33% cette année par rapport à l’année dernière.
Pour Jean-Éric Valli, président du Groupe 1981 : "La publicité locale est très puissante. Notre force, c’est la contextualisation, nos publicités, en écran comme hors écran, sont aussi du contenu local, elles sont perçues différemment par nos auditeurs que dans un contexte national. Il faut cultiver cette approche et rappeler aux annonceurs qu’au-delà de sa pertinence, faire le choix de la publicité locale c’est faire le choix d’un produit de sa région".