La radio affiche une progression sur le marché publicitaire

De janvier à septembre, sur le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse) ainsi que le digital, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 11.371 milliards d’euros, en progression de +1.5% par rapport aux 3T 2022 (+13.1% versus le 3e trimestre 2019). En ce qui concerne les 5 médias, c’est-à-dire télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure (incluant les recettes digitales des médias), ce marché montre une quasi-stabilité à -0.6% par rapport aux trois trimestres 2022 mais reste légèrement en deçà des trois trimestres 2019 à -4%.
Les recettes digitales de la télévision, de la radio et de la presse affichent une dynamique également contenue à +4.1% versus les trois trimestres 2022, tout en dépassant largement les trois trimestres 2019 avec une croissance de +48.8%.

Sur les neuf premiers mois de 2023, les 3 médias suivants : le cinéma, la publicité extérieure et la radio affichent des résultats positifs. La radio affiche une progression de +1.9% vs 3T 2022 et confirme une meilleure performance qu’aux 3T 2019 à +2.1%.
La croissance de la durée publicitaire en radio, en positif sur chacun des trimestres 2023, a permis de dépasser les niveaux d’avant crise (+3.3% vs 3T 2022 et +2.2% vs 3T 2019). Son portefeuille, amputé de 200 annonceurs cette année, est à mettre en regard de l’audio digital qui, à l’inverse, affiche une forte progression de +75% vs 3T 2022. Ensemble, l’audio représente un portefeuille supérieur au média télévision avec 3 356 intervenants.