L’impact de l’audio dans la sphère publicitaire

Cette analyse a permis de mettre en lumière l’impact de la crise sanitaire sur la régularité d’écoute, notamment auprès des plus jeunes (2/3 de la Gen-Z disent écouter plus de contenu audio qu’avant la crise) : l’audio est vécu comme une évasion, une échappatoire à un trop plein de stimulations pour 79% des 15-40 ans. Le contexte d’écoute est important : 88% des 15-40 ans choisissent leurs musiques/podcasts en fonction de leur humeur, et 66% en fonction de ce qu’ils sont en train de faire. "Dès lors, il n’est pas surprenant de découvrir que le son est un pilier de l’adhésion à une campagne publicitaire : 56% des 15-40 ans font attention à la musique dans une publicité, et pour 82% d’entre eux la bande son est jugée importante" fait remarquer l'étude.

L’audio, et particulièrement la musique, n’a pas qu’une valeur d’attention et de mémorisation : elle transmet surtout des émotions, propose une expérience plus personnelle, moins intrusive. Et certaines campagnes publicitaires ont même accéléré le succès populaire des compositeurs ou interprètes qui les accompagnaient comme le titre "Glorious" d'Andrea Johnson pour illustrer une publicité de la marque Nutella... Pour parler de campagnes plus récentes, prenons le cas de Carte Noire, portée musicalement par le chanteur Hervé : l’écoute des réseaux sociaux la fait émerger spontanément avec des mentions comme "Pub + musique = magique", « excellente pub et chanson incroyable », "une petite pépite cette pub".

Dans ce contexte, grâce à l’étude de dentsu data labs, "Spotify fait la démonstration de toute sa singularité et de la valeur de son offre publicitaire". eader mondial de l’écoute en streaming, Spotify est choisi par ses utilisateurs essentiellement pour se relaxer (54%), offrant une disponibilité et une qualité d’écoute optimale. Cette capacité à offrir de la "déconnexion" à son audience est probablement ce qui place Spotify en tête du classement des applications indispensables pour les 15-40 ans...