L'écoute en ligne en voiture en hausse au Canada

L'écoute des podcasts chez les Canadiens atteint un nouveau record selon l'étude The Infinite Dial 2022 Canada d'Edison Research et Triton Digital : 43% des Canadiens de 18 ans et plus écoutent des balados tous les mois, en hausse de 5 points par rapport à 2021, ce qui signifie que les Canadiens dépassent désormais les Américains (38%) et les Australiens (40%) dans le cadre de l'écoute mensuelle des balados. 

La radio AM/FM est encore utilisée par la plupart des Canadiens comme source audio embarquée, mais a cédé du terrain face aux sources audio numériques. 70% des Canadiens ont utilisé la radio AM/FM en voiture, contre 79% en 2021. 19% de ceux qui ont conduit ou sont montés dans une voiture au cours du dernier mois ont utilisé SiriusXM en voiture, contre 16% l'an dernier, et 19% ont utilisé la radio en ligne en voiture, contre 17% l'année dernière. La consommation de podcasts en voiture est restée stable à 20% des plus de 18 ans. Enfin, 26% des Canadiens, qui ont conduit ou monté dans une voiture au cours du dernier mois, ont un système de divertissement intégré au tableau de bord

Notons que davantage de Canadiens écoutent de l'audio en ligne en 2022 dans l'ensemble, pas seulement dans les voitures.  73% des Canadiens âgés de 18 ans et plus sont des auditeurs mensuels d'audio en ligne, contre 71% l'an dernier, et 64% sont des auditeurs hebdomadaires d'audio en ligne, contre 61% l'an dernier. 25% des Canadiens écoutent la radio AM/FM en ligne tous les mois, contre 21% en 2021. 
La possession d'enceintes connectées atteint 30% de la population canadienne de 18 ans et plus, contre 27% dans l'étude de 2021. Ceux qui possèdent déjà des enceintes connectées continuent d'acquérir plusieurs appareils. 24% des propriétaires d'enceintes possèdent trois appareils ou plus, contre 16% en 2021, et les utilisateurs, en général, possèdent en moyenne deux appareils.

Quarante pour cent des Canadiens ont écouté de l'audio sur Spotify au cours du dernier mois, tandis que 33% ont écouté de l'audio sur YouTube. La deuxième marque audio en ligne la plus proche est Amazon avec 14%.
"L'écoute de podcasts a connu une croissance significative au Canada, cette année" note Nicole Beniamini, vice-présidente d'Edison Research. "Il semble que les nouveaux auditeurs de podcasts, que le Canada a gagnés pendant la pandémie, sont non seulement restés, mais sont aussi devenus des auditeurs réguliers et plus fréquents".
"Infinite Dial met en évidence le vif intérêt des Canadiens pour l'écoute des podcasts, avec une adoption dépassant maintenant ce que nous voyons en Amérique et en Australie" a fait remarquer John Rosso, président et chef de la direction à Triton Digital. "Nous sommes impatients de voir l'industrie se positionner pour une croissance et une innovation continues." 

L'étude complète est téléchargeable ICI.