L'audience des podcasts en hausse selon The Infinite Dial

Environ 80 millions d'Américains (28% de la population américaine de 12 ans et plus) ont désormais des auditeurs de podcasts hebdomadaires, soit une augmentation de 17% par rapport à 2020. 72% de la population américaine de 12 ans et plus, soit environ 176 millions de personnes, sont désormais des auditeurs de l'audio en ligne chaque semaine, un record absolu pour cette catégorie.  Un tiers (33%) des Américains de 12 ans et plus, soit environ 94 millions de personnes, possèdent désormais une enceinte connectée soit une hausse de 22% par rapport à l'année dernière et près de cinq fois ce qu'elle était en 2017 (7%). Parmi ceux qui possèdent ce support, 34% ont trois appareils ou plus dans leur foyer.

L'Infinite Dial 2021 marque une année importante pour l'étude, car la mesure des médias a été effectuée presque entièrement pendant une période de confinement ou durant des restriction en raison de Covid-19.

"Au cours du près d'un quart de siècle où l'Infinite Dial a été la référence en matière d'audio numérique, l'espace n'a jamais été plus dynamique ni plus diversifié qu'aujourd'hui", a déclaré Tom Webster, vice-président principal d'Edison Research. "Le podcasting, en particulier, a fait de grands progrès auprès des femmes et des publics non blancs, et reflète vraiment la diversité de l'Amérique". Pour John Rosso, président du développement du marché chez Triton Digital : "Les résultats de l'étude de cette année sont exceptionnellement intéressants, car ils donnent un aperçu de la consommation des Américains en matière de radio, de streaming audio, de podcasts et d'utilisation d'enceintes connectéés durant une période de perturbations sans précédent dans notre vie quotidienne".

88% des Américains de 12 ans et plus possèdent un smartphone, une autre année de croissance par rapport aux 85% de l'an dernier. La possession de tablettes (51%) et de Smartwatch (18%) a plafonné, ce qui signifie que le smartphone est de loin l'appareil le plus populaire pour la consommation multimédia. L'utilisation de TikTok a augmenté, en particulier chez les 12-34 ans. 44% des 12-34 ans utilisent le service, contre 25% l'an dernier  oit une augmentation de 76%. Pour la première fois dans l'histoire de l'étude, Facebook n'est plus citée comme la marque de médias sociaux la plus utilisée par une majorité d'utilisateurs de médias sociaux, puisque 47% disent que c'est la plateforme qu'ils utilisent le plus (contre 54% l'année précédente et 62% en 2016).       Un Américain de 12 ans et plus sur cinq a maintenant regardé la diffusion en direct d'un jeu vidéo et 10% ont diffusé leurs propres jeux. 51% des 12 ans et plus écoutent "fréquemment" ou "parfois" de l'audio avec d'autres personnes, ce pourcentage atteignant 69% chez les 12 à 34 ans. Enfin, le pourcentage d'Américains de 18 ans et plus qui ont conduit ou conduit une voiture au cours du dernier mois est passé de 87% en 2020 à 83% cette année...

L'étude complète est téléchargeable ICI.