L’année 2021 confirme la reprise du marché publicitaire

Sur le périmètre des 5 médias (TV, cinéma, radio, presse, publicité extérieure - incluant les recettes digitales des médias), les recettes publicitaires nettes totales s’élèvent à 7.174 milliards d’euros, en hausse de 16.4% par rapport à 2020. Les recettes nettes digitales cumulées de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH s’élèvent à 748 millions avec une croissance soutenue de 35% par rapport à 2020, confirmant l’accélération constatée tout au long de l’année 2021. Le marché publicitaire 2021 compte 64 882 annonceurs sur l’ensemble des médias (hors long tail), soit une augmentation de 2% versus 2020 et 4% versus 2019. La distribution est toujours le premier secteur publicitaire avec 5 acteurs dans le Top 10, parmi lesquels Lidl qui devient le premier annonceur de l’année, et prend la place de E.Leclerc, leader du marché depuis 2 ans.

Les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse et de la radio confirment l’accélération constatée tout au long de l’année 2021, à +32.5% versus 2020, avec une hausse également très soutenue de 32.2% par rapport à 2019. En intégrant le DOOH qui retrouve une belle dynamique, les recettes digitales cumulées des 4 médias affichent une croissance encore plus élevée à +35% versus 2020 et confirmée par rapport à 2019 à +16.4%. Sur l’année 2021, tous les médias (à l’exception des annuaires) ont des résultats positifs par rapport à l’année 2020, la reprise amorcée dès le début de l’année se confirme et s’amplifie.
La télévision affiche d’excellentes performances avec une progression de +17.3% vs 2020. La presse dans son ensemble affiche une hausse de 13.5% vs 2020. La radio est également en forte croissance, à +10.1% versus 2020, et à -4% vesrus 2019.