L’ensemble du Conseil d’Administration de l’UDECAM s’engage dans la démarche...
Ce nouvel outil va au-delà du calcul de l’empreinte carbone et mesure 16 catégories d’impacts environnementaux. L’UDECAM entend ainsi participer activement à la transition écologique de l’industrie et permettre à toutes les agences médias et à leurs clients annonceurs de systématiser la mesure de leur empreinte environnementale, en appliquant une méthodologie robuste et indépendante, la méthode Product Environmental Footprint (PEF), développée par la Commission Européenne en 2018.
"Nous avons un devoir collectif, celui de tout mettre en œuvre pour changer les choses. Les agences médias doivent être moteur de cette réflexion. Ce projet, en germe depuis des mois est déjà testé par l’ensemble des agences média membres de l’UDECAM auprès de leurs clients, et nous permet d’avancer, comme tous les acteurs de la profession, vers un monde plus responsable. Cet engagement, interopérable avec toutes les autres solutions existantes, est une nouvelle étape dans une réflexion collective à laquelle nous invitons tous nos partenaires à participer" a indiqué Thomas Jamet, président de l’UDECAM.
Réduire l'impact des campagnes
La solution élaborée par Glimpact vise à mesurer l’impact environnemental des campagnes pluri média et à réduire leur impact sur le temps long en suivant 2 étapes. D'abord, une évaluation des performances des campagnes de communication et identification des leviers d'optimisation de leur performance. Sur la base des données de conception et d’un référentiel méthodologique, une mesure et une analyse rigoureuse de l’empreinte environnementale des campagnes sont réalisées. Ensuite, ces mesures et les optimisations mises en place en terme de réduction de l’empreinte environnementale, aboutissent à la création d’une dynamique vertueuse avec tous les acteurs (annonceurs, agences, régies, médias) pour fédérer le secteur autour de la transition écologique.
Cet outil de calcul est l’aboutissement de deux ans de travail
Après une série de rencontres des interprofessions des annonceurs et des media, de régies médias et des pouvoirs publics, l’UDECAM souhaite continuer ces échanges afin de contribuer à l’harmonisation des référentiels et à la convergence des résultats. Pour cela, l’Udecam souhaite partager avec les acteurs qui le souhaitent les référentiels utilisés dans la solution Glimpact. Les annonceurs ayant participé aux tests de la solution Glimpact, saluent cette démarche qui prend en compte l’impact environnemental dans son ensemble.