De l'exploitation de la réalité augmentée à la représentation des genres en passant par le format vidéo vertical, Kantar a dévoilé ses 12 tendances clefs qui "bouleverseront les médias et la communication l'année prochaine". Pour Kantar, "la technologie vocale révolutionnera la créativité et le marketing mix" et "le leadership de la Chine en matière de médias sociaux et d'analytics sera rapidement suivi par l'Occident". Plus encore, Kantar assure que "les marques commenceront à prendre au sérieux la représentation des femmes dans la publicité, Amazon émergera des "limbes" du marché publicitaire pour s'immiscer dans le duopole Google-Facebook et la vidéo verticale deviendra le format standard en matière de créativité".
Par ailleurs, "le grand écran effectuera son come-back, en mieux et en plus grand, les influenceurs devront privilégier la crédibilité du contenu au détriment de la portée de leur audience. Le respect du règlement général sur la protection des données (RGPD) permettra aux marques d'adopter des stratégies data plus sophistiquées". Enfin, "la réalité augmentée impactera aussi bien le parcours que l'expérience client".
Nouvelles opportunités autour de la voix
"Les innovations et les évolutions du paysage médiatique vont s'amplifier, mais je pense que la vitesse d'adoption des technologies telles que l'intelligence artificielle en surprendra plus d'un. L'intelligence connectée sous toutes ses formes commencera à maîtriser l'aspect narratif, ainsi que de nouvelles opportunités comme la technologie vocale" explique Eric Salama, CEO de Kantar. "La manière dont on mesure l'influence et l'impact des médias évolue rapidement. Dans ce contexte, les principaux acteurs du secteur doivent travailler ensemble afin que nos clients puissent comprendre l'impact de leurs investissements. Jamais période n'a été aussi excitante que celle-ci en matière de marketing".