Kantar : l’Audio Digital poursuit sa forte progression

Si l’enrichissement du périmètre étudié et l’intégration de nouvelles régies déclarantes tendent à amplifier ce résultat, l’activité n’en demeure pas moins grandissante sur un univers constant et conserve une croissance à deux chiffres à + 19% comprativement à 2021 et + 27% comprativement à 2019.
Bien que la distribution reste le premier secteur sur l’Audio Digital avec une activité en hausse, sa part de marché a perdu 5 points en 2022 tandis que les secteurs banque-assurance, services et tourisme ont gagné du terrain sur le média.

Le portefeuille annonceurs compte désormais 1 095 intervenants en 2022, il est en hausse de + 66% versus 2021. Parmi eux, 15 annonceurs fidèles au média jusqu’alors et qui avaient cessé toute campagne en Audio Digital en 2021, sont finalement revenus en 2022. On peut citer Google, British Airways et Deliveroo comme étant les plus importants come-backs.
Au final, le top 10 annonceurs reste constitué d’une majorité de distributeurs affichant tous de fortes hausses annuelles comme Intermarché, désormais premier sur le média, Leclerc ou Lidl. D’autres leaders ont également renforcé leur présence tels que SFR et EDF tandis que FDJ et Zalando sont davantage à l’équilibre. Seul repli dans le top, Bouygues Telecom affiche une baisse de - 25% en volume d’impressions et perd son leadership pour occuper le 5e rang annuel.