HS Habillage - Le top horaire toujours au top !

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"Pib pib pi ri ri, ba ba ba ra ba." Comme la cloche de l’église, le top horaire est l’élément central de l’habillage d’antenne. Il donne l’heure, certes, mais aussi et surtout le ton de l’antenne. Certains, à l’image du carillon de RTL, sont devenus mythiques, reconnaissables et instantanément permettent de savoir quelle radio l’on écoute. C’est aussi son rôle. Bien qu’aujourd’hui, il est possible d’entendre le même top horaire sur plusieurs radios, parce qu’elles font partie du même groupe ou parce qu’elles se fournissent auprès du même studio de production. Dans les années 80, avec l’avènement de la radio libre et de la bande FM, les stations devaient se différencier les unes des autres. Le hop horaire se devait donc d’être totalement différent et il était une excellente façon de faire la différence.

Avec le temps, le top horaire a évolué. Comme la radio. Certaines n’en ont plus… D’autres encore le modifient de manière régulière en essayant de garder une ligne. NRJ, de son côté, mise sur celui de ces débuts : "Ce top horaire est historique et patrimonial. Il est inscrit dans l’ADN de la radio au même titre que le logo ou que le slogan Hit Music Only", explique Gaël Sanquer, directeur délégué aux médias musicaux à NRJ. "Il a évolué au fil des années, par petites touches. Il a été remixé pour s’adapter à chaque période au son et aux standards de production. Des producteurs internationaux célèbres comme RedOne, le producteur de Lady Gaga, y ont même apporté leur patte", ajoute-t-il.

"Ce top horaire est historique et patrimonial. Il est inscrit dans l’ADN de la radio au même titre que le logo ou que le slogan Hit Music Only." Gaël Sanquer

Retouché et adapté

La radio reste le média de l’instant, celui qui accompagne dans toutes les situations du quotidien. Pour beaucoup d’auditeurs, la radio est une horloge parlante entre 6h et 9h, elle donne le rythme de la journée et en fonction des rendez-vous, on sait si l’on est en retard ou non dans le brossage de dents ou la préparation du café. L’annonce de l’heure reste un incontournable de la radio. Le célèbre carillon de RTL est un exemple flagrant de cette utilité. Composé par Michel Legrand en 1964, il avait été commandé par le directeur de la station de l’époque Roger Kreicher.
Bien qu’historiquement inchangés, les tops horaires de NRJ et de RTL se sont adaptés aux évènements. Par exemple, en 2010 lors de la sortie de Toy Story 3 des studios Pixar, RTL avait associé son jingle de l’heure au dessin animé. Même principe pour NRJ, comme l’explique Gaël Sanquer : "Il est retouché presque tous les ans, et il peut même être adapté aux évènements de l’antenne ou aux partenariats majeurs. Il a récemment été remixé aux couleurs d'Avatar 2, pour accompagner la sortie du film en décembre."

Toujours le même ?

Si la plupart des radios utilisent le même top horaire chaque heure, il y a des exceptions. Nova en est un exemple flagrant avec un top horaire différent chaque heure. Et dans le futur, à quoi ressemblera celui de NRJ par exemple ? Gaël Sanquer est catégorique : "Il restera « NRJ ouhouh radio number one » et continuera à vivre et à s’adapter à l’air du temps."