"Je suis tombé amoureux de la radio lorsque j'étais étudiant à Paris" se plait à souligner Younes Boumehdi. Cette courte, mais véritable, histoire d’amour se solde aujourd’hui par un bilan qui pourrait donner le tournis à n’importe quel professionnel de la radio. Un développement presque hallucinant qui n’empêche pas Younès Boumehdi de garder les pieds sur terre : "il est encore trop tôt pour dire si le bilan est satisfaisant".
Certes, mais Hit Radio peut désormais s'enorgueillir de proposer ses programmes sur un bassin d’audience couvrant 28 millions de personnes. Et cette phase de développement n’est pas encore arrivée à son terme puisque Younes Boumehdi promet "7 nouvelles fréquences qui permettront de couvrir les régions du Rif ainsi que les provinces sahariennes". Traduction : un potentiel de plus de 2 millions d’auditeurs supplémentaires.
Priorité à la génération libre
La recette Hit radio n’est pourtant pas très éloignée des ingrédients hexagonaux. Nous avons une approche assez similaire de la radio explique Younes Boumehdi qui revendique "d’avoir été et d’être encore la première radio à s’adresser à la jeune génération marocaine". La station située à Rabat a opté pour un format Top 40 composé de 40 % de chansons marocaines. Un savant mélange qui donne une couleur musicale à mi-chemin entre Skyrock, Fun Radio et NRJ.
Pour répondre pleinement aux envies de "la génération libre", Younes Boumehdi et son équipe (48 salariés) s’appuient également sur "Le Morning de Momo", sur une libre-antenne le dimanche soir intitulée "On t’écoute" autour de l'animatrice Faty et du médecin coach Samad et sur la présence de 23 DJ résidents dont David Guetta et Bob Sinclar.
De l’interactivité pour booster l’audience
Soucieuse d'interagir constamment avec les auditeurs, Hit Radio fait le pari de nouveaux rendez vous le week-end avec "Les Hits à la demande" (samedi et dimanche 10h/12h). Cette interactivité se concrétise aussi autour de la page de la radio sur Facebook qui s'apprête à franchir le cap des 300 000 fans régulièrement invités à voter pour "Le Double Hit Facebook".
Reste l’audience difficilement quantifiable : "seules cinq villes du Maroc sont pour l’instant sondées chaque mois. Sur cette zone nous apparaissons comme la deuxième radio privée et leader sur les moins de 25 ans".
L’avenir ? "Le paysage radiophonique se transforme rapidement au Maroc. Nous vivons depuis 2006 un bouleversement encourageant tel que l'a connu la France au début des années 80". Younes Boumehdi n’a pas fini de surprendre les auditeurs.
Indiscrétion : Hit Radio souhaite désormais s'étendre vers les pays francophones de l'Afrique subsaharienne. Une envie de traverser la Méditerranée n'est également plus un secret.