Les 3 premiers volets de la saga s’appuyaient sur des images chocs de notre époque : les feux en Australie, les applaudissements en soutien aux soignants, Boris Johnson au moment du Brexit, les manifestations Black Lives Matter ou encore Donald Trump pendant la campagne présidentielle aux Etats-Unis, avec une ambition : créer un choc de considération tout en revendiquant la crédibilité d’Europe 1 sur l’information.
Articulée autour d’une trentaine de visuels, la nouvelle campagne d’Europe 1, signée Romance, s’appuie cette fois sur la force des mots et la puissance du questionnement. L’objectif : illustrer le monde qui change par une série de questions piquantes et décalées : "C’était mieux avant mais avant quoi ?" ou encore "Doit-on culpabiliser de manger de la viande", miroir des interrogations de notre époque. L’esthétisme Pop de cette campagne joue le décalage avec ces questionnements et véhicule des valeurs d’optimisme témoignant d’une vraie confiance en l’avenir. Une nouvelle prise de parole qui investit des thématiques aussi variées que celles traitées sur l’antenne d’Europe 1 -la politique française et internationale, les faits divers, la santé, nos modes de consommation, la culture, l’écologie, les médias, le divertissement - … afin d’illustrer la richesse et la diversité de l'offre éditoriale.
Pour Constance Benqué, Présidente d’Europe 1 : "La campagne de marque pensée et orchestrée depuis 2 ans par l’agence Romance a permis à Europe 1 d’être à nouveau visible et de démontrer au public son impertinence, sa singularité et sa capacité à faire le pas de côté ; en un mot l’esprit Europe 1. Le projet que nous avons mis en place depuis deux ans plaît aux auditeurs qui sont de plus en plus nombreux à nous rejoindre. Cette confiance retrouvée, nous oblige à nous dépasser et à aller encore plus loin dans notre capacité à innover et à nous distinguer que ce soit à travers notre antenne ou notre manière de communiquer".
Une campagne qui est déployée en affichage avec un dispositif national de grande ampleur, de Paris à Bordeaux en passant par Toulouse, Lyon et Lille ; mais également en presse, en digital et en DOOH dans les gares, en collaboration avec l’agence KR Media.
Une campagne qui est déployée en affichage avec un dispositif national de grande ampleur, de Paris à Bordeaux en passant par Toulouse, Lyon et Lille ; mais également en presse, en digital et en DOOH dans les gares, en collaboration avec l’agence KR Media.