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Europe 1 dévoile une nouvelle campagne vidéo signée BETC

Rédigé par le Mercredi 8 Novembre 2023 à 12:05 | modifié le Mercredi 8 Novembre 2023 à 12:05



Après le déploiement de sa campagne d’affichage nationale en septembre et octobre, Europe 1 dévoile aujourd'hui mercredi un nouveau volet de sa campagne de marque à travers 6 spots vidéo. Cette nouvelle prise de parole met en scène "les auditeurs dans leur quotidien (en famille, en voiture, dans la salle de bain, dans un commerce etc.), happés par les programmes phares de la radio qu’ils vivent avec passion".



Tout en capitalisant sur l’ADN historique de la station : sa qualité narrative, ces films, imaginés par BETC et produits par General Pop sous la direction de Édouard Deluc, réalisateur de longs métrages insistent sur le bénéfice que procure l’écoute d’Europe 1 au quotidien. "Prenons le temps d’écouter", mantra simple et percutant, permet de ponctuer chacune des séquences proposées.
Cette campagne de marque entend réaffirmer la mission d’Europe 1, en tant que "radio généraliste phare, en mettant en lumière sa capacité à informer, divertir et accompagner les auditeurs tout au long de la journée".
Avec cette campagne, Europe 1 fait le choix d’être au plus près des usages en diffusant ces vidéos essentiellement sur YouTube (mobile et TV connectée) à compter de mercredi et pour une durée d’un mois.

Pour Constance Benqué, Présidente d'Europe 1 : "Depuis 2 saisons, l’agence BETC accompagne notre station avec une campagne lisible, identifiable, centrée sur nos animateurs. Le deuxième volet de cette campagne s’inscrit dans le prolongement de notre projet de rentrée autour d’une grille ouverte et résolument tournée vers les auditeurs que nous avons ici choisi de mettre en scène dans leur quotidien. À travers ces 6 films, BETC a parfaitement su retranscrire le lien que nous entretenons avec nos auditeurs et valoriser la diversité de nos programmes. Cette nouvelle prise de parole renoue avec la tradition de proximité de notre station, non sans un certain trait d’esprit et d’humeur si caractéristiques de cette grande radio qu’est Europe 1".




En parallèle, et pour renforcer l’émergence de cette campagne, Europe 1 a choisi de la diffuser également sur META (Facebook et Instagram) et de l’amplifier en Catch-up TV en associant ces films à un contexte en affinité.


Frédéric Brulhatour
Brulhatour est le rédacteur en chef du magazine La Lettre Pro de la Radio et le directeur associé... En savoir plus sur cet auteur