États-Unis : plus de 100 millions d'auditeurs de podcasts

"Depuis la mi-mars, nous avons constaté une diminution du temps passé à écouter des podcasts", a déclaré Peter Vahle, analyste des prévisions eMarketer chez Insider Intelligence. "Cependant, nous nous attendons à ce que les habitudes d'écoute reviennent à la normale au second semestre, de sorte qu'à la fin de 2020, nous assisterons à la forte croissance des auditeurs de podcasts que nous anticipions". Alors que le média gagnait en popularité auprès des auditeurs, l'adoption par les consommateurs des enceintes connectées et des services de streaming a également augmenté : "En 2019, le nombre d'utilisateurs d'enceintes connectées aux États-Unis a augmenté de près de 22% sur douze mois pour atteindre plus de 73 millions, et la même année, les auditeurs audio numériques américains ont dépassé les 206 millions"

La croissance du nombre d'auditeurs a naturellement conduit à une expansion du contenu. Spotify et Pandora sont tous deux devenus "hyper concentrés" sur la croissance de leurs offres de podcasts respectives l'année dernière. Spotify, le service de streaming le plus populaire aux États-Unis, a dépensé 400 millions de dollars pour acquérir trois sociétés de podcast en 2019 : Gimlet Media, Anchor et Parcast . Cette année, la société a racheté The Ringer, un éditeur numérique axé sur les podcasts, ainsi que des droits exclusifs sur le podcast "Joe Rogan Experience" massivement populaire. SiriusXM a racheté le service de streaming Pandora au début de 2019 et a depuis mis à la disposition de ses auditeurs de nombreuses émissions de radio sous forme de podcasts.

La recherche soutient l'affirmation selon laquelle les auditeurs de podcasts sont un public très engagé : selon une étude d'octobre 2019 de Westwood One, 36% des auditeurs de podcasts américains ont déclaré avoir écouté 6 heures ou plus de contenu de podcast par semaine, tandis qu'un tiers a déclaré avoir écouté entre 3 et 5 heures par semaine.
Enfin, des recherches distinctes de CivicScience montrent que près d'un auditeur de podcast quotidien sur trois a déclaré en septembre 2019 avoir acheté un article après avoir entendu une annonce sponsorisée sur un... podcast.