États-Unis : les professionnels de la radio optimistes

Certes, les résultats de cette étude annuelle n'ont rien de scientifiques mais ils ont le mérite de dessiner une tendance qui est donc celle l'optimisme pour les douze prochains mois de cette année 2023. Par rapport à il y a un an, près de six répondants sur dix (58%) se disent plus optimistes quant à l'avenir de la radio. Seuls 30% des lecteurs d'Inside Radio se disent moins optimistes qu'il y a un an. Près de deux répondants sur trois (63%) affirment même que la radio devrait bénéficier en 2023 d'une renaissance audio grâce à la prévalence de nouveaux appareils et de nouveaux canaux pour accéder au contenu audio. Seuls 28% ne sont pas d'accord avec cette éventualité...

Plus des deux tiers des personnes interrogées (67%) sont d'accord avec l'affirmation suivante : "La radio est encombrée de trop de publicités". Outre-Atlantique, l'industrie doit prendre des mesures pour réduire ces charges ponctuelles à l'antenne. Pendant ce temps, plus des trois quarts conviennent que "la radio n'a pas de problème d'efficacité". Autre signe d'optimisme, six répondants sur dix (61%) affirment que le secteur de la publicité en est aux premiers stades d'un retour pendulaire vers les médias traditionnels.
Enfin, en 2023, les professionnels américains prévoient d'investir dans le numérique (45%), dans la formation pour mieux vendre l'espace (38%), dans les événements (27%) ou encore dans les podcasts et le personnel (22%).
D'autres chiffres et enseignements : ICI.