États-Unis : l'audio en ligne a le vent en poupe

Soixante-treize pour cent de la population américaine de 12 ans et plus (environ 209 millions de personnes) ont écouté de l'audio en ligne au cours du mois dernier, contre 68% en 2021 . Cette hausse est principalement dû aux auditeurs de 35 ans et plus, car le nombre de ces 35 ans et plus qui écoutent de l'audio en ligne tous les mois, a augmenté de 13% d'une année sur l'autre. L'écoute audio en ligne hebdomadaire a également augmenté pour atteindre 67% de la population américaine de 12 ans et plus, contre 62% en 2021.

La portée du podcasting est plus large que jamais, mais les comportements d'écoute ont un peu changé à mesure que les Américains sont revenus aux habitudes routines d'avant la pandémie. 62% des personnes âgées de 12 ans et plus aux États-Unis (environ 177 millions de personnes) ont déjà écouté un podcast, contre 57% l'année dernière  L'écoute de podcasts en voiture a également augmenté : 32 % des personnes âgées de 18 ans et plus qui ont conduit ou conduit une voiture au cours du dernier mois écoutent désormais des podcasts en voiture, contre 30 % l'année dernière.  38% des personnes âgées de 12 ans et plus aux États-Unis sont des auditeurs mensuels de podcasts dans l'étude actuelle, contre 41% dans l'Infinite Dial 2021, mais toujours plus qu'en 2020 (37%) 

L'écoute mensuelle de podcasts a augmenté d'une année sur l'autre chez les 35-54 ans, car 43 % sont désormais des auditeurs mensuels de podcasts, contre 39 % en 2021. "De toute évidence, les Américains sont retournés au travail et à l'école l'année dernière, ce qui a ramené les chiffres du podcasting au niveau des chiffres d'avant la pandémie. Cependant, la ligne de tendance continue de monter, en particulier chez les 35-54 ans".

L'utilisation de TikTok a grimpé en flèche, avec 36% des personnes âgées de 12 ans et plus aux États-Unis utilisant actuellement le service de médias sociaux. Il s'agit d'une augmentation de 57% par rapport à l'année dernière, ce qui le place au troisième rang pour la portée globale des médias sociaux derrière Instagram (46%) et Facebook (63%). Parmi les 12-34 ans, 61% utilisent TikTok, juste derrière Instagram (72%). Parmi les 35-54 ans, TikTok dépasse désormais Pinterest, Twitter, Snapchat et LinkedIn avec 34% des 35-54 ans aux États-Unis utilisant TikTok.

Trente-cinq pour cent des personnes âgées de 12 ans et plus aux États-Unis, soit environ 100 millions de personnes, possèdent désormais une enceinte connectée. Amazon reste la marque dominante puisque 23% des Américains possèdent l'enceinte Amazon Alexa, 11% possèdent un GoogleNest et 2% possèdent un Apple HomePod (les consommateurs peuvent posséder plusieurs marques) .
Les plateformes de médias sociaux basées sur l'audio commencent à devenir plus connues, avec 12% des personnes âgées de 12 ans et plus aux États-Unis qui connaissent Twitter Spaces, 10 % qui connaissent Clubhouse et 9 % qui connaissent Greenroom.
Enfin, l'écoute de livres audio est restée stable, car 45 % des personnes âgées de 12 ans et plus aux États-Unis ont déjà écouté un livre audio

Par ailleurs, 39% des Américains de 12 ans et plus n'ont pas de radio dans leur foyer et 57% des 12 à 34 ans n'ont pas de radio dans leur foyer. Un contraste frappant : il y a 14 ans, 4% de la population américaine de 12 ans et plus n'avait pas de radio.
Notons que 73% des personnes âgées de 18 ans et plus aux États-Unis qui ont conduit ou conduit une voiture au cours du dernier mois utilisent la radio AM/FM comme source audio dans la voiture, dépassant de loin la source audio la plus proche, la musique numérique (utilisée par 53% des auditeurs dans l'habitacle)
 

L'étude complète est ICI.