La pénétration radio, selon les données de la troisième vague de l'EGM de 2021, est de 54.6%. En moyenne donc, 54.6% des Espagnols de plus de 13 ans écoutent la radio quotidiennement, ce qui en chiffres absolus correspond à 22 millions d'auditeurs. L'écoute de la radio hertzienne, avec près de vingt millions d'utilisateurs (48.0 % du total de la population) est le moyen le plus utilisé par les Espagnols pour écouter la radio. Cette option est suivie de très loin par Internet qui, avec plus de 3 millions d'auditeurs, est sans doute le mode qui croît le plus (891 000 personnes par rapport à 2020), ce qui représente un 38.7% d'augmentation. L'alternative consistant à écouter la radio via la TNT a également connu une augmentation significative avec 193 000 personnes de plus, ce qui représente une hausse de 38.1%.
Bien que 3 espagnols sur 4 qui écoutent la radio Internet le fassent à partir d'émissions diffusées en direct (36.7% de plus que l'année précédente), l'option du podcast connaît une croissance encore plus importante, avec une augmentation annuelle de 54.4%, Il est à noter que dans cette troisième vague cette audience dépasse pour la première fois le chiffre du million d'auditeurs, soit 1 067 000.
Les replays des radios sont les plus écoutés
Les podcasts de programmes radio, consommés de manière asynchrone à leur diffusion, arrivent en tête du classement des types de podcasts les plus écoutés L'étude AIMC Marcas de 2021 montre qu'un peu plus de huit millions de personnes déclarent ne jamais écouter un podcast. Les podcasts de programmes radio qui sont consommés indépendamment de leur heure de diffusion sont clairement les plus choisis par les auditeurs (42,6%)
Les catégories de podcasts les plus écoutées sont la musique (26.8%), l'humour (26.3%) et et l'histoire (17.4%).
Les catégories de podcasts les plus écoutées sont la musique (26.8%), l'humour (26.3%) et et l'histoire (17.4%).
La a combinaison parfaite des radios
Divertissement, goûts identiques et impartialité sont la combinaison parfaite quand il s'agit de choisir la radio écoutée en Espagne. Lors du choix d'une radio, 54.9% des personnes interrogées penchent vers la radio la plus divertissante. Mais outre le plaisir, le fait que le style et le goût de la chaîne ressemblent à ceux de l'auditeurs est également un facteur fondamental, comme l'affirment 39.2% des personnes interrogées. Et, plus encore, pas seulement des goûts, aussi des idéologies et des valeurs partagées, pointées par 29.3%.