"Communiquer à propos du DAB+ répond à un enjeu de notoriété essentiel : aujourd’hui seuls 17% des Français connaissent le DAB+ alors que la diffusion va franchir des étapes conséquentes en 2024. En effet, fin mars, on atteindra plus de 60% de la population couverte par le déploiement métropolitain du DAB+, 45 des 50 plus grandes villes de France et tous les axes qui les relient seront couverts. Dans le même temps, la couverture en régions se poursuit, et la présence du DAB+ en automobile s’intensifie puisque depuis 2020, toutes les voitures neuves sont équipées de la nouvelle technologie" indique un communiqué.
Cette campagne s’accompagne du lancement d’un site répondant aux questions des auditeurs sur le DAB+ : ensemblepourledabplus.fr. Ce site présente l’offre DAB+ actuellement disponible et le calendrier de déploiement en national comme en local.
Radio, affichage et réseaux sociaux
Pluri-médias et de grande ampleur cette campagne réalisée par l’agence Bronx et mise en œuvre par l’agence média et digitale Medialist, s’appuie sur une campagne radio articulée autour d’un spot commun diffusé massivement par l’ensemble des radios adhérentes à l’association, privées, publiques, locales comme nationales soit la quasi-totalité de l’audience du média qui touche chaque jour près de 70% des Français âgés de 13 ans et plus. Sur une campagne d’affichage dans le métro parisien, en extérieur sur la Région Ile-de-France et dans les agglomérations de Nantes, Strasbourg, Lyon et Lille. Enfin, sur une campagne sur les réseaux sociaux des radios adhérentes à l’association.
Des radios engagées sur et pour le DAB+
Ensemble pour le DAB+ est une association créée en 2022 à l’initiative du Bureau de la Radio, de Radio France et du SIRTI, avec l’objectif de réaliser et de coordonner des actions de communication autour du développement du DAB+, tant au niveau national que local. Elle fédère aujourd’hui des éditeurs de radios présents sur l’offre DAB+ métropolitaine (AirZen Radio, BFM Business, BFM Radio, Chérie FM, Europe 1, Europe 2, FIP, France Culture, France Info, France Inter, France Musique, Fun Radio, KTO, Mou’v, Nostalgie, NRJ, Radio Classique, RFM, Rire et Chansons, RMC, RTL, RTL2, Skyrock), des éditeurs présents sur les allotissements DAB+ étendus (Chante France, FG, France Bleu, Latina FM, Oui FM, Sud Radio, TSF Jazz), le SIRTI (170 radios locales, régionales et thématiques implantées partout en France), le Bureau de la radio, et les prestataires de diffusion en DAB+ TDF et towerCast.