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"La régie a développé sa présence dans de nombreux territoires" selon Marianne le Vavasseur, directrice de Deezer Brand Solutions
Décembre 2018, Deezer décide de lancer une nouvelle offre programmatique audio sur le marché français et international. La régie de Deezer, rebaptisée Deezer Brand Solutions en octobre 2017, a ainsi rendu accessible son inventaire audio mobile en programmatique grâce à un partenariat avec Triton Digital, acteur de solutions techniques pour l’industrie publicitaire audio. "Cette démarche est née d’une réelle demande de la part du marché, des différentes agences médias comme des annonceurs", confirme Marianne le Vavasseur, directrice de la régie. Cette nouvelle offre a alors permis à Deezer de s’ouvrir encore davantage à l’international. "Alors que nous sommes ouverts avec l’offre gratuite dans plus de 180 pays, cette nouvelle offre est déjà présente dans une cinquantaine de pays à la fin 2019", commente la directrice de la régie.
Le format publicitaire audio de Deezer offre d’ailleurs un écrin publicitaire aux marques puisqu’une seule publicité est diffusée par coupure publicitaire, tous les trois tracks. Il garantit également une écoute maximale avec un spot non skippable. Ce format est très attractif, car il permet un ciblage stratégique pour les annonceurs. "En effet, depuis 2011, le login est obligatoire, que ce soit pour l’offre gratuite ou payante. Nous avons donc des datas first party plébiscités par les annonceurs et les agences médias", explique Marianne le Vavasseur. Ces données de ciblages sociodémographiques sur Deezer surperforment par rapport aux moyennes marché communiquées dans l’étude Digital Ad Ratings de Médiamétrie.
"Le bilan est excellent sur le marché français et sur le marché international, la régie a développé sa présence dans de nombreux territoires. Les revenus programmatiques audio ont ainsi très significativement progressé avec une accélération sur le dernier semestre. Le chiffre d’affaires a été plus que multiplié par 2 en 6 mois", s’enthousiasme la directrice de la régie de Deezer.
"Le bilan est excellent sur le marché français et sur le marché international, la régie a développé sa présence dans de nombreux territoires. Les revenus programmatiques audio ont ainsi très significativement progressé avec une accélération sur le dernier semestre. Le chiffre d’affaires a été plus que multiplié par 2 en 6 mois", s’enthousiasme la directrice de la régie de Deezer.
Faire émerger davantage l’offre podcast…
Depuis 2016, Deezer a intégré un certain nombre de podcasts et de radios dans sa bibliothèque. La marque s’est aussi positionnée comme un producteur de contenus de podcasts natifs avec la création des Deezer Originals. Du côté de la régie, "dès 2016, nous avons constaté un réel engouement des marques et des agences pour ce format. Aujourd’hui, la tendance s’intensifie. Notre mission est simple : accompagner les marques, notamment dans le conseil, la création, l’hébergement et la médiatisation de leurs contenus", explique Marianne le Vavasseur. Le 5 novembre dernier, Deezer a fait évoluer sa homepage et son application et a lancé "Shows", un nouvel univers totalement dédié aux contenus non musicaux. "Ce dernier regroupe des milliers de podcasts et des centaines de radios nationales et internationales", ajoute la directrice de la régie. Plusieurs rubriques sont mises en avant : des contenus recommandés selon la préférence de chaque utilisateur, un large choix de catégories ou encore des contenus Deezer Originals. Objectif : faire émerger le contenu podcast et favoriser la découvrabilité. "Concernant la régie, nous utilisons des leviers performants avec des formats publicitaires propres à la plateforme pour attirer de nouveaux auditeurs sur ces contenus", commente Marianne le Vavasseur.
… Et proposer un nouveau segment d’audience pour 2020
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"Au tout début de l’année 2020, Deezer proposera un nouveau segment d’audience pour cibler encore mieux les auditeurs de podcasts", annonce Marianne le Vavasseur, directrice de la régie. Cette démarche s’inscrit dans une volonté d’accompagner les agences médias, les annonceurs et de mettre en relief le profil des auditeurs de podcast. L’écoute du podcast est encore émergente… Pour rappel, elle ne concerne que 20% de la population. Marianne le Vavasseur se dit confiante sur l’avenir du podcast et de l’audio digital en général : "Nous terminons une décennie tournée vers la vidéo et 2020 semble être résolument tournée vers l’audio." Ambition de la régie pour 2020 : continuer dans cette dynamique en accompagnant les marques.
Contact
Deezer Brand Solutions
12 Rue d'Athènes
75 009 Paris
Tél. 01 55 80 69 00
Web : deezer-brandsolutions.com/fr/
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