Canada : le marché du balado en croissance

"Les confinements liés à la Covid-19, le travail à domicile et la réduction des temps de trajet ont probablement entraîné une augmentation du nombre de personnes écoutant des podcasts le plus souvent sur un ordinateur de bureau ou ordinateur portable" fait remarquer cette nouvelle étude The Infinite Dial. Elle nous apprend notamment  que plus de 7 Canadiens sur 10, de 18 ans et plus, écoutent du contenu audio en ligne chaque mois, ce qui est plus élevé qu’aux États-Unis. (parmi les 18 ans et plus).  Spotify est la principale marque de contenu audio en ligne au Canada. Plus du quart des Canadiens de 18 ans et plus possèdent une enceinte connectée, la moyenne se rapprochant plutôt de 2 appareils par foyer...

L'écoute des balados a connu un léger mouvement, car les auditeurs mensuels de balados ont augmenté d'un point de pourcentage pour atteindre 38% de tous les Canadiens de 12 ans et plus,  comparativement à 37% dans le sondage de 2020.  Bien que la portée du podcast n'ait connu qu'une légère augmentation depuis l'année dernière, l'engagement reste fort, avec 76% des auditeurs de podcast écoutant généralement la totalité ou la majeure partie de l'épisode de podcast,  et les auditeurs de podcast hebdomadaires consommant en moyenne cinq podcasts par semaine.
La portée audio en ligne est également restée constante,  puisque 71% des Canadiens de 12 ans et plus sont des auditeurs audio en ligne mensuels, comparativement à 70% en 2020.  

Spotify occupe une position dominante parmi les marques en ligne puisque 30% des Canadiens âgés de 12 ans et plus ont utilisé Spotify au cours du dernier mois, la deuxième marque en importance étant YouTube Music avec 15%. Spotify est également le principal moteur de l'enquête de cette année, car 41% des Canadiens de 12 ans et plus affirment que Spotify est la marque audio en ligne qu'ils utilisent le plus souvent, contre 37% en 2020 et 32% en 2019. 
"La pandémie a bouleversé la vie des gens de manière très significative" a noté Tom Webster, vice-président principal d'Edison Research. "Le fait qu'un si grand nombre des mesures audio clés que nous suivons soient restées stables face à ces perturbations témoigne vraiment de l'importance continue de l'audio en ligne et de la baladodiffusion dans la vie des Canadiens". 
"Avec plus de 7 Canadiens de 18 ans et plus sur 10 écoutant de l'audio en ligne chaque mois, les résultats du sondage de cette année soulignent le rôle que ce média très engageant continue de jouer dans la vie quotidienne des consommateurs", a déclaré Stephanie Donovan, vice-présidente principale, Développement de l'éditeur chez Triton Digital. "Les Canadiens de tous âges ont continué de se tourner vers la diffusion audio en continu et les balados pour l'éducation, l'information et le divertissement, même pendant une année de changements sans précédent".

L'étude complète est accessible ICI.