L’attention peut être facilement activée par des messages de publicité contextuelle ; le bon message, au bon moment, sur la bonne cible, dans le meilleur contexte d’attention. Les messages contextuels émergent plus facilement du programme en attirant l’attention des annonceurs, comme par magie. Ces messages font référence au moment, à l’activité pratiquée par les auditeurs qui se reconnaissent immédiatement. C’est comme lorsque vous entendez une chanson que vous aimez à la radio en conduisant ; vous allez interrompre une éventuelle discussion et monter le son de la radio, alors que vous n’étiez à priori pas du tout attentif au programme diffusé.
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