Belgique : Nostalgie séduit toujours plus d’auditeurs

Sur la cible générale des 12 ans et plus, cette nouvelle vague place Nostalgie à la seconde place des radios belges francophones avec 15.2% de parts de marché. Nostalgie enregistre une audience quotidienne de 512 509 auditeurs, soit 21 435 auditeurs de plus que lors de la dernière vague et une moyenne de 161 minutes de durée d'écoute. Elle est la seule radio à dépasser la barre du 1.5 million d'auditeurs (1 519 555 auditeurs) en Belgique francophone. En audience semaine, elle est également la seule à dépasser la barre des 900 000 fidèles à l'écoute avec 971 941 auditeurs.
Enfin, Nostalgie Belgique se place sur la première place du podium sur les moins de 65 ans avec 15.1% de PDM.

"Nostalgie doit rester une marque active et moderne. Dans les dernières vagues CIM, nous observions un léger vieillissement de sa cible et une progression sur des cibles plus âgées. Dans la complémentarité souhaitée avec Nostalgie+, il était essentiel pour nous de repositionner Nostalgie sur la cible active des 35-54 ans. Nous sommes très heureux que cette stratégie de rajeunissement ait porté ses fruits et qu’elle se traduit dans cette dernière vague par un leadership sur les -65 ans et surtout sur notre cœur de cible 35-54 ans" a expliqué hier mercredi, Kim Beyns, directeur général de NGroup.

"Ce qui est essentiel, c’est que sur l’ensemble de l’année, Nostalgie reste de loin la radio la plus écoutée par les Belges francophones. Cette nouvelle progression d’audience au-dessus de 15% de parts de marché nous satisfait pleinement car elle confirme notre stratégie et ​ la confiance des auditeurs. Bien sûr que je ne vais pas dire qu’on ne veut pas rester leader sur chaque vague, car ce serait manquer d’ambition. Mais doit-on se prendre la tête si ce n’est pas le cas pour un dixième de pourcent ? Je ne le pense pas et je reste confiant pour l’avenir" a, pour sa part, souligné Frédéric Herbays, directeur des programmes de Nostalgie.

La petite sœur de Nostalgie, Nostalgie+ recrute plus de 10 000 auditeurs supplémentaires et arrive ainsi à 1.5% PDM. Elle augmente également sa durée d'écoute de 27 minutes, passant de 121 minutes à 148 minutes. La publication des résultats d’audience révèle donc un bilan très positif pour la famille Nostalgie (Nostalgie et Nostalgie+) avec un score global de 16.7% de parts de marché.
​Pour Vianney 't Kint, directeur de s programmes de Nostalgie+ : "Ce résultat de 1.5% est une excellente nouvelle pour l’équipe de Nostalgie+. Nous recrutons chaque jour de nouveaux auditeurs et nous reprenons la première place des radios diffusées uniquement en DAB+. Nostalgie+ peut continuer de grandir sereinement".

Le succès se construit d’année en année, les résultats CIM, pour être probants, doivent être calculés sur plusieurs vagues. Et justement, sur la période de mai 2021 à avril 2022, Nostalgie conserve la première position avec 14.8% PDM. Au global, NGroup obtient une part de marché de 22.2% PDM. Cette vague d’audience crédite aussi NGroup d’une audience globale de 806 634 auditeurs par jour. Chaque semaine, l’ensemble des radios touchent à présent 1 502 626 auditeurs...